Generieren Sie mehr Erfolg auf Facebook mit Kenntnissen über Relevanzmetriken

Wie kann man mit Facebook-Werbung erfolgreich sein?

Im Frühjahr 2019 verabschiedeten wir uns vom früheren Facebook-Ranking, dem sogenannten Relevanz-Score. Neue Relevanzmetriken ersetzten das Tool, mit dem zuvor die Qualität von Anzeigen mit einem Score von 1 bis 10 bewertet wurde.

Dabei sollten jedoch keine Tränen vergossen werden, da das Upgrade für alle Werbetreibenden auf Facebook ein großer Gewinn ist. Jetzt ist es einfacher geworden, herauszufinden, auf welche Bereiche man sich konzentrieren sollte, um die Werbung noch gezielter auszurichten. Und wer möchte mit seinen Facebook-Anzeigen nicht den größten Erfolg haben?

Was sind Facebook-Relevanzmetriken?

Bisher wurde nur eine Gesamtpunktzahl für den Erfolg einer Anzeige vergeben, was es schwierig machte, zu analysieren, wo genau Verbesserungen vorgenommen werden sollten. Mit den Relevanzmetriken müssen Sie jedoch nicht mehr im Dunkeln tappen, denn durch die neuen Metriken erhält man ein effizientes Berichtswesen und damit bessere Möglichkeiten, effektive Änderungen umzusetzen. Diese neue Art der Analyse besteht aus drei Messungen:

• Das Qualitätsranking gibt an, wie Facebook die Qualität Ihrer Anzeige im Vergleich zu anderen Anzeigen bewertet, die dieselbe Zielgruppe ansprechen.
• Das Engagement-Raten-Ranking misst, wie die erwarteten Engagement-Raten Ihrer Anzeige mit Anzeigen verglichen werden, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind.
• Das Conversion-Raten-Ranking ist eine Prognose, die Sie über die erwartete Conversion-Rate Ihrer Anzeige für Konkurrenzanzeigen informiert, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind.

Wie erstelle ich eine professionelle Facebook-Anzeige?

Eine qualitativ hochwertige Anzeige das Beste für Ihr Unternehmen – Facebook hat sein Marketing nun noch attraktiver für Sie gemacht: Als Werbetreibender erhalten Sie eine Belohnung für die Erstellung einer qualitativ hochwertigen Anzeige, indem die Anzeigenauslieferung gesteigert und der Cost-per-Click (CPC) gesenkt wird.

Aber wie fängt man gut an? 

Man muss auf eine Vielzahl von Dingen achten, um eine hohe Anzeigenqualität zu erzielen. Um Sie dabei zu unterstützen, haben wir neun einfache Tipps zusammengestellt:

1. Liefern Sie qualitativ hochwertigen Content: Als Werbetreibender sollten Sie sich stets darauf konzentrieren, Ihren Nutzern ein großartiges Erlebnis zu bieten. Wenn Ihre Anzeige nicht beeindruckend und unattraktiv gestaltet wurde, wird sie für weniger Nutzer angezeigt. So einfach ist das. Deshalb empfehlen wir Ihnen:

• Verwendet hochwertige Grafiken – Keine verschwommenen Bilder mit niedriger Auflösung!
• Gestalten Sie Ihre Nachricht kurz und prägnant, während Sie die Zielgruppe im Auge behalten.
• Versuchen Sie, den Text in Bildern so weit wie möglich einzuschränken. Verwenden Sie beispielsweise das Facebook-Tool zur Textüberprüfung, um sicherzustellen, dass Ihr Bild den Test besteht.
• Last but not least ist noch zu beachten, dass sich 88% der Facebook-Nutzer von ihrem Handy oder Tablet aus anmelden. Aus diesem Grund sollten Sie IMMER die Inhalte für Mobilgeräte optimieren.

2. Wählen Sie ein geeignetes Anzeigenformat: Es gibt eine Vielzahl von Anzeigenformaten, die jeweils auf spezifische Anforderungen zugeschnitten sind. Einige Formate eignen sich besser für Ihre Kampagnenziele als andere. Es gibt verschiedene Formate, wie z.B. die Lead-Generierungskampagne, der Produktverkaufskatalog, Markenbekanntheitskampagnen, Engagementkampagnen und vieles mehr. Wählen Sie daher unbedingt das richtige Format aus, da dies auf jeden Fall zu einer Verbesserung Ihrer Punktzahl führt.
3. Call-to-Action (CTA): Erstellen Sie eine Anzeige, in der die Aktion, die der Benutzer ausführen soll, klar und deutlich hervorgehoben wird. Sollten sie wollen, dass der Benutzer kommentiert, klickt oder teilt – sagen Sie es ihm! Positive Interaktionen sind Schlüsselfaktoren für das Erreichen eines Highscores.
4. Betrachten wir Video-Anzeigen: Wussten Sie, dass Verbraucher fünfmal so viel Zeit für Video-Posts aufwenden, als für statische Posts (z. B. Bilder-Posts)? Es ist ein vorteilhaftes Instrument, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und die Anzahl der Conversions zu steigern!
5. Wählen Sie die richtige Zielgruppe: Als Werbetreibender auf Facebook haben Sie die Möglichkeit, Ihre Anzeigen nach Standort, Verhalten, demografischen Merkmalen, Interessen usw. auszurichten. Es ist wichtig zu wissen, ob Sie das richtige Segment erreichen. Wenn Sie eine irrelevante Gruppe anvisieren, wird eine schlechtere Bewertung die Folge sein.
6. Unauffällige Werbehäufigkeit: Sie möchten den Nutzer mit Ihrer Anzeige auf keinen Fall spammen. Wenn Sie es zu oft anzeigen, können Nutzer Ihre Anzeige blockieren oder ausblenden, was sich negativ auf die Leistung Ihrer Anzeige auswirken kann.
7. Zum richtigen Zeitpunkt werben: Mehrere Studien haben gezeigt, dass die beste Zeit zum Posten auf Facebook zwischen 19:00 und 22:00 Uhr liegt. Montag bis Freitag von 12 bis 15 Uhr und zwischen 19 und 22 Uhr. Am Wochenende von 12:00 bis 13:00 Uhr. Die Schaltung Ihrer Anzeige zum richtigen Zeitpunkt wirkt sich positiv auf die Leistung Ihrer Anzeige aus. Wir möchten jedoch darauf hinweisen, dass noch keine Einigung darüber erzielt wurde, wann es wirklich am besten ist zu werben. Darum empfehlen wir, dass Sie sich auf Ihr Wissen und Ihre potenziellen und bestehenden Kunden stützen. Analysieren Sie Ihre Daten und finden Sie heraus, wann Ihre Zielgruppe am aktivsten ist!
8. Optimieren Sie Ihre Kampagnen: Eine der besten Möglichkeiten, um die Relevanz langfristig zu verbessern, ist ein sogenannter A / B-Test (auch als Split-Test bezeichnet), den wir hier bei CNH Media ausgiebig einsetzen. Sie schalten zwei Anzeigen pro Keyword, um herauszufinden, welcher Anzeigeninhalt (Bilder / Videos / Texte usw.) für Ihre Zielgruppe am relevantesten und erfolgreichsten ist.
9. Behalten Sie Ihre Konkurrenten im Auge: Es lohnt sich, die Seiten ihrer Konkurrenten und deren Anzeigen zu durchsuchen – und Facebook macht es Ihnen mit dem Insight-Tool sogar ziemlich leicht. Facebook vergleicht Ihre Anzeigen mit den Konkurrenten Ihrer Branche – was die Nutzer übrigens auch tun.

Haben Sie noch weitere Fragen? Oder benötigen Sie Hilfe bei Ihrer Facebook-Werbung? Wir bieten Ihnen eine kostenlose Überprüfung Ihres Facebook-Kontos an. Füllen Sie das nachfolgende Kontaktformular aus.