Holen Sie sich mehr Leads aus Ihren Google-Anzeigen!
Google testet derzeit eine neue Anzeigenerweiterung für Werbetreibende, die noch mehr Leads aus ihrer Werbung herausholen möchten. Mit der neuen Erweiterung können Leads jedoch direkt aus ihren Textanzeigen abgerufen werden.
Wenn Sie zu denen gehören, die dieses Format bereits kennen, dann sind Sie nicht allein. Anzeigen, die Leads generieren, stehen Werbetreibenden bereits auf Facebook zur Verfügung. Macht Google eine „Kopie+Einfügen-Version“ von Facebook´s Anzeigenformat?
Kopiert Google also Ideen von Facebook?
Es ist noch nicht lange her, als wir Lead Ads auf Facebook vorgestellt haben. Dort können Sie auch Conversions direkt von Ihren Anzeigen oder über Messenger in Form von E-Mail-Adressen, Telefonnummern und dergleichen erhalten.
Es ist zwar nicht das erste Mal, dass Google versucht, Lead-Daten direkt aus Suchanzeigen zu erfassen, aber Sie müssen sich überlegen, ob die neuen Bemühungen möglicherweise auf den Erfolg von Facebook mit Lead-Anzeigen zurückzuführen sind.
Lesen Sie mehr über Facebook Lead Ads
2010 testete Google ein ähnliches Konzept, bei dem Leads per E-Mail an Werbetreibende gesendet wurden – diese Erweiterung erreichte jedoch nie ihre Betaphase. Im Jahr 2011 haben sie es erneut mit Cost-per-Lead-Anzeigen versucht, aber diese Version hat es nicht einmal aus der Alpha-Phase geschafft.
Möglicherweise hat Google schon lange daran gearbeitet, den Generierungsmechanismus zu perfektionieren.
Jetzt können wir Ihnen die Version vorstellen – dabei ist noch nichts zur Sicherheit bekannt.
Nur die Zeit wird zeigen, ob Google beim dritten Mal endlich Glück hat.
Was können wir von der Erweiterung erwarten?
Bisher ähnelt die Erweiterung der bekannten Promotion-Erweiterung, statt des klassischen Preisschildes wird jedoch eine Zwischenablage angezeigt.
Sie können aus verschiedenen CTAs wie „Weitere Informationen“, „Abonnieren“, „Jetzt buchen“, „Angebote erhalten“ und vielem mehr auswählen, wodurch Sie das Formular für verschiedene Zwecke für verschiedene Unternehmen anpassen und verwenden können. Zusätzlich kann ein eingängiger Text mit bis zu 30 Zeichen hinzugefügt werden.
Das Formular selbst enthält eine Überschrift, einen Firmennamen und eine Beschreibung mit bis zu 200 Zeichen. Wenn Sie möchten, dann können Sie dem Formular auch ein Bild hinzufügen.
Die Informationen, die Sie von Benutzern sammeln können, beschränken sich auf Name, E-Mail, Telefon und Postleitzahl. Außerdem sollte natürlich ein Link zur Datenschutzrichtlinie enthalten sein und die Nutzer sollten außerdem den Nutzungsbedingungen von Google zustimmen.
Die Informationen aus Ihren Leads werden an Ihr Kundendatenmanagement- oder CRM-System gesendet, wo Sie gesammelte Leads in Echtzeit erhalten.
Ist es eine gute Idee, Leads von Google zu erhalten?
Die Formulare von Google sind äußerst benutzerfreundlich. Sie helfen Werbetreibenden höchstwahrscheinlich dabei, mehr Leads aus ihren Suchanzeigen zu generieren. Man sollte jedoch damit rechnen, die Qualität seiner Aussichten sorgfältig überwachen zu müssen.
Einige Werbetreibende schwärmen möglicherweise von der Tatsache, dass mit der neuen Erweiterung nur begrenzte Daten abgerufen werden können und der Grund dafür ist ganz einfach:
Das bedeutet, es ist einfacher, Lead-Daten auf diese Weise ordnungsgemäß in Verkaufssysteme zu übertragen, wodurch Werbetreibende auf lange Sicht viel Zeit und Energie sparen können. Man erwartet, dass der Benutzer das Formular mit größerer Wahrscheinlichkeit nutzen wird. Je weniger Arbeit man hat, um Felder auszufüllen, desto höher wird die Wahrscheinlichkeit für das tatsächliche Ausfüllen der Formulare. Vielleicht sollten wir die Einschränkung zu schätzen wissen, anstatt sie zu verletzen.
Aber soll man dann die Nebenstelle nutzen oder nicht?
Am Ende bedeuten mehr Leads mehr Verkaufschancen, weshalb es grundsätzlich eine wirklich gute Idee ist. Wir kennen jedoch noch nicht die entscheidenden Faktoren, wie die zu erwartende Effizienz des Ausbaus, die Qualität der Leads oder deren Preis. Alles was wir tun können, ist innezuhalten und der Expansion mit Spannung und Vorfreude entgegenzuwirken.
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