Google-Karussellformat für Textanzeigen
Die neueste Idee von Google Ads ist ein „Karussell“-Format für textbasierte Anzeigen auf Mobilgeräten. Konkret bedeutet dies, dass der Nutzer die Möglichkeit hat, in den bezahlten Anzeigen von links nach rechts und nicht nur nach oben und unten scrollen zu können.
Google hat offiziell noch nichts angekündigt, wann und ob überhaupt ein neues Anzeigen-Format erscheinen wird. Wir werden also mit der Zeit sehen, ob das neue Format etwas sein wird, worauf wir uns aus der Marketingbranche freuen können. Es wurden bereits Tests gesichtet, die darauf hindeuten, dass Google an einem neuen Format arbeitet.
Obwohl nur Spekulationen und Gerüchte im Umlauf sind, wurde bereits darüber nachgedacht, was passieren wird, wenn ein solches Format in die Suchmaschine aufgenommen wird. Es könnten damit in den oberen Positionen noch mehr Anzeigen geschaltet werden, als nur die vier Anzeigen oben auf der ersten Seite, die es derzeit gibt. Bisher war Google mit dem Google Shopping-Format sehr erfolgreich. Derzeit sind diese Anzeigen jedoch nur verfügbar, wenn ein Produkt als Bildanzeige geschaltet wird.
… aber ist es eine gute Idee, dieses Format für Textanzeigen zu verwenden?
Die Nutzer sind normalerweise visuell orientiert, sodass es keineswegs sicher ist, dass reine Swipe-Textanzeigen so beliebt und erfolgreich sind, wie es sich bei Google Shopping herausgestellt hat. Mit dem „Karussell“ erscheinen die Anzeigen ganz oben auf der Seite. Dies bedeutet, dass Anzeigen, die zuvor weiter unten platziert waren, für die Verbraucher nun leichter zugänglich sind. Für uns als Werbetreibende hört sich das nach einem riesigen Gewinn an.
Man kann sich gut vorstellen, dass der Benutzer das Gefühl bekommt, immer noch die besten Ergebnisse angezeigt zu bekommen, Anstatt nach unten zu scrollen und die “weniger relevanten“ Ergebnisse zu sehen.
Google bevorzugt Produktverbesserungen, mit denen die Nutzer noch zufriedener werden und die gleichzeitig dazu beitragen, die Rendite der Suchanfragen zu steigern. Es ist dennoch alles ungewiss, – Aber falls Google sich offiziell dazu entscheidet das neue Anzeigenformat zu verwenden, dann haben wir etwas völlig Neues, auf das wir uns freuen können.
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