Wichtiges Update zu Produkt-IDs
Zum Jahresbeginn ist es keine schlechte Idee, Ihr Google Merchant Center-Konto zu überprüfen und auf den aktuellen Stand zu bringen. Es ist vorteilhaft, sicherzustellen, dass alle Ihre Produktidentifikatoren so sind, wie sie sein sollten. Insbesondere in Bezug auf die neuen Änderungen ist es wichtig, dass diese vollständig kontrolliert werden – Fehler in Ihren Produkt-IDs können teuer werden!
Anfang dieses Jahres 2019 kündigte Google an, die Durchsetzung eindeutiger Produktidentifikatoren (auch UPIs genannt) für Shopping Ads in 23 Ländern zu aktualisieren.
Was genau ist ein UPI?
Ein UPI (Unique Product Identifier) ist eine eindeutige Kennung, die einem Produkt zugeordnet ist. Mit anderen Worten handelt es sich um eine Produkt-ID. Gewöhnliche UPIs sind z.B. Globale Teilenummern (GTIN), Herstellerteilenummern (MPN) oder Markennamen.
Was hat sich in Bezug auf die Durchsetzung der eindeutigen Produktidentifikatoren geändert?
Bisher wurden Produkte ohne UPIs im Google Merchant Center automatisch abgelehnt und nicht im Einkaufs-Feeds angezeigt. Mit dem neuen Update haben Produkte, denen UPIs fehlen, zwar ohnehin Anzeigen zum Einkaufen – aber die Medaille hat auch eine Kehrseite. Produkte, die eine UPI haben, werden in den Ansichten priorisiert. Das heißt, Produkte von Unternehmen mit einem (korrekten) UPI werden stärker in Erscheinung treten.
Man kann sagen, dass Produkte ohne die richtige UPI niedriger eingestuft werden als die Produkte der Wettbewerber, die die richtigen UPIs verwenden.
Es ist also extrem wichtig, dass die richtige UPI für Ihre Produkte verwenden. Wenn Sie die Option „identifier_exists“ auf „false“ setzen – Google aber genau weiß, dass für das bestimmte Produkt eine UPI vorhanden ist, wird diese abgelehnt und überhaupt nicht im Feed angezeigt. Wenn Sie die UPI für ein Produkt nicht kennen, sollten Sie stattdessen „identifier_exists“ auf „true“ setzen und das UPI-Feld leer lassen, bis Sie die Informationen vom Hersteller erhalten.
Als letztes sollten Sie beachten, dass GTINs eindeutige Bezeichner sind. Wenn Sie dieselbe GTIN für mehrere Ihrer Produkte verwenden, werden diese ebenfalls abgelehnt und erscheinen daher nicht im Feed.
Warum sind diese Änderungen so wichtig?
Grundsätzlich bedeutet die Veränderung, dass es eigentlich besser ist, kein UPI zu haben, als ein Falsches oder Ungültiges.
Die richtigen Daten in den Feeds zu verwenden, ist jedoch ein echter Vorteil. Dies gilt insbesondere in den Wettbewerbssektoren, in denen mehrere Unternehmen für die gleichen Produkte werben. Die Anbieter, die korrekte und vollständige Identifikationsdaten haben, haben Vorrang vor denen ohne Daten.
Beachten Sie, dass Google angekündigt hat, dass diese Änderung ab Ende September 2019 wirksam wird und dass dann möglicherweise auch Produkte mit „fehlenden Kennungen“ im Merchant Center abgelehnt werden.