Welche Produkte kaufen Kunden, wenn Sie auf Ihre Anzeige klicken?

Effektive Berichte von Google Shopping enthüllen Nutzertrends

Google Ads kann jetzt Einkaufsdaten für Shoppingkampagnen und alle Informationen zu Einkäufen nachverfolgen. Auf diese Weise erhalten Sie jetzt einen noch besseren Einblick in die eigentliche Bedeutung Ihrer Klicks.

Ein Klick auf ein Produkt in ihrer Anzeige kann durchaus zum Verkauf anderer Produkte führen. Das Tolle am Kauf von Daten ist, dass Werbetreibende alle gekauften Artikel sehen können, nachdem auf eine Anzeige geklickt wurde. Außerdem können Sie sehen, welche Produkte sich am wahrscheinlichsten umwandeln und welche Produkte sich am besten verkaufen.

Wenn Benutzer beispielsweise auf eine Werbung für feuchtigkeitsspendende Tagescreme klicken, kann es durchaus sein, dass sie sich im Shop weiter umschauen, um zu sehen, ob auch noch andere interessante Produkte verkauft werden. Und dann kann es passieren, dass sie ein Körperöl mit Kokosnuss und einer Handcreme kaufen, anstatt das, wonach sie ursprünglich gesucht haben.

Die Anzeige, auf die Sie geklickt haben, hat Sie in den Webshop gebracht, aber Sie haben das beworbene Produkt nicht gekauft. Wie können Sie nun herausfinden, wie hoch der Gewinn bei diesem Klick wirklich war?

Diese Art von Verhalten ist sicherlich nicht neu und Daten zu sammeln war bisher für Werbetreibende schwierig – aber diese Zeit ist endlich vorbei! Die Verwendung von Einkaufsdaten für Shoppingkampagnen bietet viele Vorteile. Sie erhalten detaillierte Berichte zu Ihren verkauften Produkten, eine klare Messung Ihrer Umsätze und Gewinne mit Ihren Google Shopping Ads sowie Berichte zum durchschnittlichen Bestellwert – und das hört hier noch lange nicht auf.

Welche Daten sind im Bericht enthalten?

1. Bericht über verkaufte Produkte

Die Warenkorbdaten aus Ihrem Webshop werden auch zum Erstellen von Berichten verwendet, die Details zu verkauften Artikeln enthalten.

  • Welche Gebotsgeräte (Mobilgeräte, Tablets, Computer) fördern den Produktverkauf?
  • Kaufen die Benutzer auch tatsächlich die in den Anzeigen gezeigten Produkte, auf die geklickt wurden?
  • Ob sich unterschiedliche Gebotsdimensionen (z. B. Einheit oder geografischer Standort) auf die Größe des Warenkorbs und den durchschnittlichen Bestellwert auswirken?
  • Welche Gebote liefern den höchsten Bruttogewinn?
  Gute Call-Only Anzeigen News!

Mit anderen Worten: Sie können jetzt herausfinden, ob in Ihrem Webshop die meisten Einkäufe aus Hamburg getätigt wurden, ob beim Einkaufen über ein Smartphone mehr Geld ausgegeben wurde oder ob die meisten Verkäufe auf eine bestimmte Kampagne zurückzuführen sind. Smart, oder?

2. Attributierte Verkaufsmetriken

Darüber hinaus erhalten Sie andere Verkaufsmetriken und -metriken.

  • Bestellungen: Die Transaktion wird nach einem Anzeigenklick abgeschlossen.
  • Umsatz: Der Gesamtumsatz aus allen Transaktionen, denen Klicks einer Anzeige zugeordnet sind.
    Herstellungskosten: Die Gesamtbetriebskosten, die einem bestimmten Produkt zugeordnet werden.
  • Bruttogewinn: Der Gesamtgewinn aus allen Transaktionen, dem die Klicks einer Anzeige zugeordnet sind.
  • Durchschnittlicher Bestellwert: Eine Metrik, die durch Teilen des Umsatzes durch die Anzahl der Bestellungen berechnet wird.
  • Durchschnittliche Warenkorbgröße: Die durchschnittliche Anzahl der Produkte im Warenkorb.

3. Verkaufsmetriken auf Angebotsebene

Last but not least erhalten Sie eine Verkaufsmetrik, die die in einer Bestellung verkauften Produkte misst und auch Daten zur Anzahl der verkauften Einheiten, zum Produktumsatz und zum Bruttogewinn der Produkte enthält.

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