Die Website ist in den meisten Fällen das Zentrum einer Online-Marketingstrategie. Daher ist es wichtig, dass Sie eine schöne, präsentable Website haben, die Ihre Nachricht deutlich wiedergibt und zeigt, wer dahinter steckt. 

Leider sehen wir viele Leute, die häufig dieselben Fehler machen, die dazu führen, dass der Website-Verkehr nicht genügend Leads oder Verkäufe generiert.

Aus diesem Grund haben wir eine Liste mit 6 schwerwiegenden Website-Fehlern zusammengestellt, die wir häufig sehen und die leicht vermieden werden können:

• Es fehlen CTAs (Call to Action)

Dies ist wahrscheinlich einer der größten Fehler, die wir auf den Websites sehen, auf die wir stoßen. Um die bestmögliche Benutzererfahrung zu erzielen, teilen Sie dem Benutzer einfach direkt mit: was, wo und wie.

Durch die Verwendung von CTAs lenken Sie den Fokus des Benutzers auf den nächsten Schritt. Der Inhalt der Website sollte Ihnen sagen, welchen Wert Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hat. Und zum Schluss sollte dem Nutzer deutlich gesagt werden, was er tun soll. Sie müssen nicht experimentieren, wie Sie es sagen – machen Sie es einfach. Kontaktieren Sie jetzt, kaufen Sie hier, melden Sie sich an oder bestellen Sie jetzt usw.

• Sie verwenden Google Analytics nicht, um die Leistung zu messen

Wussten Sie, dass 75% der Kleinunternehmer Analytics NICHT verwenden, um die Leistung ihrer Website zu messen? Es stellt ein großes Problem dar, wenn die wichtigen Daten, die Sie von Analysetools wie Google Analytics erhalten, nicht gezielt verwenden. 

Woher kommen Ihre Website-Besucher – welche Kanäle, Plattformen, Kampagnen usw. werden genutzt?

Wann und wie viele Besucher, die Ihnen schreiben oder Sie anrufen, kaufen schlussendlich auch in Ihrem Geschäft ein?

Wie lange sind die Besucher auf Ihrer Seite und haben die Benutzer Sie vorher vielleicht schon einmal besucht? Wo springen sie von der Seite ab? 

Wenn Sie Wachstum und Fortschritt in Ihrem Unternehmen sehen möchten, ist es wichtig, dass das Nutzerverhalten, die Leistung und der Erfolg Ihrer Website analysiert wird. Mit diesen Daten können Sie ihr Marketing entsprechend optimieren!

• Sie haben eine unklare oder keine Markenbotschaft

Brand Messaging ist ein Erfolgsfaktor für alle wichtigen Marken und solch ein Branding ist auch für Sie wichtig. Brand Messaging bezieht sich auf jede Kommunikation, die den Käufer veranlasst, sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu beziehen. Hier können Sie die Kunden beeinflussen und sie dazu motivieren bei Ihnen einzukaufen. Sie müssen deutlich machen, warum Ihre Marke wichtig ist, welchen Wert sie hat und wie sie sich von ihren Mitbewerbern abhebt.

Grundsätzlich ist Ihre Markenbotschaft die Kernbotschaft, die Sie in anderen Marketingideen wie Logos, Slogans, Motto, Ihrer Mission usw. umsetzen. Schauen Sie sich das Beispiel des eBay-Slogans an:

“Connecting Buyers and Sellers Globally”

“Buy it, sell it, love it.”

Sie sitzen also gerade da und fragen sich, warum niemand Ihre Marke versteht oder mit Ihnen handelt? Dann müssen Sie sich vielleicht Ihre Markenbotschaft ansehen!

• Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist unzureichend

Natürlich ist es wichtig, eine moderne Website mit professionellem Aussehen und Design zu haben, ABER es ist nicht das Einzige, was zählt. Es ist auch der Inhalt, der den Datenverkehr und die Lead-Generierung erzeugt oder zerstört. Guter Inhalt bietet einen hervorragenden Wert und wird in organischen Suchergebnissen gefunden – was wiederum heißt: Kostenlose Klicks!

Es gibt keine magische Formel, die Sie anwenden können, um hohe Platzierungen in den Suchmaschinen zu erzielen, aber Sie sollten Ihre Website mit den neuesten SEO-Trends und -Strategien auf dem aktuellen Stand halten.

Sie erhalten nicht über Nacht einen hohen Rang, aber die Arbeit ist die Energie und Zeit allemal wert.

3 SEO-Ratschläge, denen jeder folgen sollte:

• HTTPS: Google priorisiert die Anzeige von Websites mit einer sicheren Browser-Erfahrung. Dies bedeutet, dass https: // in den Suchergebnissen bessere Ansichten als http: // erhält.
• Hochwertige Inhalte: Benutzer möchten relevante, hilfreiche und zeitnahe Inhalte. Bei den meisten Google-Suchanfragen handelt es sich um Fragen. Geben Sie den Benutzern daher die Antworten.
• Für mobile Geräte optimieren: Die überwiegende Mehrheit der Google-Suchanfragen erfolgt über mobile Geräte. Daher ist es ein MUSS, dass Ihre Website für Smartphones, Tablets usw. optimiert ist.

Möchten Sie mehr über SEO erfahren? Lesen Sie hier den Beitrag Technische Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte niemals unterschätzt werden

https://cnh-media.de/de/technisches-seo-sollte-niemals-unterschaetzt-werden/

• Sie haben unklare Kontaktinformationen oder sie fehlen komplett

Es ist wichtig, dass potenzielle Kunden schnell und einfach mit Ihnen in Kontakt treten können. Wir sehen häufig Websites, auf denen die Telefonnummer nicht deutlich in der Kopfzeile sichtbar ist oder auf denen eine Seite mit Kontaktinformationen fehlt. Niemand möchte seine Zeit damit verbringen, herauszufinden, wie er mit Ihnen in Kontakt treten kann. Geben Sie den Benutzern eine E-Mail, an die man schreiben kann, ein Kontaktformular, das man ausfüllen kann, eine Telefonnummer, unter der man Sie anrufen kann und einen Link zu Ihrem Facebook Profil – je mehr, desto besser!

• Ihre Ladegeschwindigkeit ist zu langsam

Wenn das Laden Ihrer Website zu lange dauert, verlieren Sie sehr höchstwahrscheinlich Besucher und damit potentielle Kunden. Laut Google verlassen 53% der mobilen Nutzer eine Website, deren Laden länger als 3 Sekunden dauert. Darüber hinaus wirkt sich eine langsame Ladegeschwindigkeit auf Ihr Ranking in den Suchmaschinen aus.

Möchten Sie, dass sich ein paar professionelle Augen Ihre Website anschauen? Füllen Sie jetzt unser Kontaktformular aus!

Indlægget 6 Website-Fehler, die man um jeden Preis vermeiden sollte blev først udgivet på CNH Media.

Ved udgangen af ​​2019 kunne alle webstedsejere overalt i verden bruge Googles nye markering, som giver dem mulighed for at tilpasse, hvordan deres websted vises i Googles søgeresultater.

Indtil videre har Google altid sikret, at uddragene matcher brugernes søgeforespørgsler eller i det mindste matcher den enhed, som søgningen blev foretaget fra. Som websiteejer havde du begrænset kontrol over, hvordan dine uddrag lignede. Det eneste du kunne gøre var at fravælge eller vælge, om tekstuddrag var noget, du ønskede.

Men Google tænkte bedre! Så hvis du er den heldige websiteejer, er det tid til at kontrollere, hvordan dit websteds indhold vil blive vist på Google.

Hvordan virker det?

Nye tilpasningsmuligheder, som du kan eksperimentere med, inkluderer: Hvor lang uddrag skal være, hvor lang videoeksemplerne er, og hvor store miniaturebillederne er (Psst … Større billeder har vist sig at have en højere klikrate).
Du kan også begrænse visningen af ​​hele tekstsektioner i et uddrag, hvis du ikke ønsker at vise alle guldkornene i SERP’erne. Smart, ikke?

Derudover kan du tilføje flere oplysninger såsom ratings, prisklasser og ratings, som du sandsynligvis allerede har fundet i din daglige Google-søgning:

Derudover kan der foretages sammenligninger, inkludere dokumenter og forfattere, visninger, kommentarer, billeder indsættes og knapper såsom „TILFØJ KURV“ oprettes.

Vil de nye tilpasningsfunktioner påvirke din SEO?

Det er vigtigt at nævne, at den nye opdatering ikke er beregnet til at have nogen indflydelse på placeringen af ​​søgemaskiner på websteder. Dette påvirker kun, hvordan kodestykker fra webstedet vises i søgeresultaterne.

Hvad der har ændret sig er at klikke gennem søgningen. Generelt har uddrag, der kun indeholder en titel, færre klik, hvoraf relevante og engagerende uddrag er mest sandsynlige for at få størstedelen af ​​klik. Men tag ikke fejl, godt indhold til kunderejsen er fortsat nøglen til at generere organiske klik. Der er dog ingen tvivl om, at dette er en spændende mulighed, der skal testes og potentielt øges organisk engagement.

Indlægget Zum ersten Mal überhaupt können Sie die Ansicht der Google-Suchergebnisse personalisieren? blev først udgivet på CNH Media.

Facebook hat täglich 1,5 Milliarden aktive Nutzer und die einzigen zwei Websites mit mehr Internetverkehr sind YouTube und Google. Daher ist es nicht unvorstellbar, dass Ihre Zielgruppe auch auf Facebook zu finden ist – weshalb Sie mit ihrem Unternehmen natürlich auch anwesend sein sollten.

Nachdem Facebook seinen Newsfeed-Algorithmus geändert hat, sind Unternehmen fast gezwungen, ihre Beiträge zu bewerben, wenn man nicht unbemerkt bleiben möchte. Um zu verstehen, wie Ergebnisse erzielt werden, müssen Sie die wichtigsten Änderungen aus dem Algorithmus-Update kennen:

• Weniger Überschriften mit „Clickbait“ (irreführende Überschriften, mit denen Sie beispielsweise auf Links klicken, ohne einen echten Nutzen daraus zu ziehen).
• Priorisierung von Videoinhalten – insbesondere Live-Videos.
• Häufigeres Anzeigen von Posts von Freunden und Familie (aber weniger von Marken).
• Stärkere Betonung des Engagements (Kommentare, Teilen und Reaktionen sind am besten) als der Vorlieben.
• Reduzieren von Postings, die den Benutzer direkt dazu auffordern, den Post zu teilen oder seiner Seite zu folgen.

Die Änderungen wurden zweifellos zum Nutzen des Benutzers – aber nicht für das Unternehmen durchgeführt, das sich selbst vermarkten möchte. Daher muss man jetzt noch strategischer bei seinem Marketing vorgehen.

Haben Sie ein Unternehmen, das Sie auf Facebook bewerben möchten? Hier sind 6 hilfreiche Tipps:

1. Keine Spam-Beiträge

In den goldenen Tagen bestand die Strategie darin, jeden Tag mehrmals zu posten. Auf diese Weise waren sie sich sicher, dass diejenigen, die Ihrer Marke folgten, mindestens einen der Beiträge sahen, wenn sie sich bei Facebook anmelden. Aber das funktioniert so nicht mehr! Heute laufen Sie Gefahr, mit Spam in Verbindung gebracht zu werden. Darüber hinaus wurden Studien durchgeführt, nach denen die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer der Seite nicht mehr folgen, umso größer ist, je mehr Posts aus einer einzigen Quelle anzeigen werden.

Wie oft können Sie maximal am Tag posten?

Manche sagen, dass Sie maximal ein- oder zweimal täglich veröffentlichen sollten – leider gibt es keine richtige Antwort. Als Faustregel gilt, dass es besser ist, zu wenig als zu viel zu posten.

2. Konzentrieren Sie sich lieber auf die Qualität als auf die Quantität

Möchten Sie sich ein verschwommenes Bild ansehen, das bei schlechten Lichtverhältnissen aufgenommen wurde – nein? Stellen Sie daher sicher, dass Sie eine gute Beleuchtung, eine hohe Klangqualität und ein aufregendes Motiv haben, wenn Sie Fotos und Videos hochladen. Die Beschreibung von Artikeln und Blogs sollte interessant sein und der Benutzer muss zu einer Seite geleitet werden, die dem entspricht, was Sie bewerben.

3. Erstellen Sie mehr Videoinhalte

Benutzer interagieren im Allgemeinen mehr mit Videos – und Live-Videos sind eine noch größere Goldmine. Dies ist ein Vorteil, da Live-Videos einfach zu produzieren sind, indem Sie einfach die Kamera einschalten und auf Start klicken. Zu den Videos mit dem größten Engagement gehören einfache Tipps und Tricks, Produktdemos oder Testimonials. Vermeiden Sie Videos, die wie Werbung aussehen!

4. Engagieren Sie sich

Engagement ist wichtig, um festzustellen, wie oft Sie im Newsfeed eines Benutzers angezeigt werden. Versuchen Sie ein Gespräch zu beginnen, an dem sie teilnehmen möchten, um das Engagement der Benutzer zu fördern – und das ist leichter gesagt als getan.

NO-GO: „Nur für den Fall, dass Sie denken, dass Hunde süßer sind als Katzen!“
BIG GO: „Magst du Hunde oder Katzen am liebsten? Und warum? Teilen Sie uns Ihre Meinung mit. “

Sie können Inhalte erstellen, in denen Sie die Meinungen der Benutzer einholen, ihre Emotionen ansprechen und sie mit einem bestimmten Ereignis oder Angebot verlinken, das zu Likes, Shares und Kommentaren führen kann. Sie können auch auf relevante Nachrichten verweisen, die bei Ihrem Publikum gemischte Reaktionen hervorrufen können.

5. Zum richtigen Zeitpunkt posten

Denken Sie an die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten. Ist es z.B. der Schullehrer, der zu Ihrer Zielgruppe gehört, dann besteht eine gute Chance, dass der Lehrer normalerweise nicht vor 17 Uhr online ist, denn von 8 Uhr bis 16 Uhr wird gearbeitet. Wenn Sie hingegen Eltern erreichen möchten, dann ist es wahrscheinlich am frühen Morgen oder am späten Abend sinnvoll, wenn die Kinder schlafen und die Eltern frei von der Arbeit sind.

6. Es lohnt sich, seine Angebote zu verbessern

Jetzt haben wir einige der organischen Methoden beschrieben, mit denen Sie Ihr Unternehmen auf Facebook bewerben können (ohne die Verwendung von Werbeanzeigen). Wenn Sie jedoch Ihre organische Reichweite erhöhen möchten, müssen Sie eine Kombination aus verstärkten Postings, Facebook-Anzeigen und Retargeting hinzufügen. Glücklicherweise ist Facebook eine der billigsten Plattformen, auf denen man Werbung schalten kann – und die Targeting-Optionen sind erstaunlich!

Brauchen Sie bei der Werbung für die Facebook-Seite helfen? Füllen Sie jetzt das untenstehende Kontaktformular aus!

Indlægget Wie erzielen Sie Erfolg mit der Vermarktung Ihres Unternehmens auf Facebook? blev først udgivet på CNH Media.

Advanced Matching von einem Facebook-Pixel ist ein Analysetool, von dem Facebook-Werbetreibende stark profitieren können, wenn sie über eine Website verfügen, die ihre Conversions generiert.

Mithilfe von Advanced Matching können Sie die Effektivität Ihrer Facebook-Werbung messen, indem Sie die Aktionen besser verstehen, die die Personen auf Ihrer Website ausführen. Sie können dieses Wissen für Ihre Optimierungen nutzen, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen und so die Effektivität Ihrer Anzeigen zu steigern.

Und wer möchte keine effektiveren Anzeigen?

Mit Advanced Matching können Sie Hash-verschlüsselte Kunden-IDs mit Ihren Pixelereignissen senden, um mehr Conversions zu generieren und gleichzeitig können auch mehr Personen erreicht werden.

Es tut uns leid, das war vielleicht ein wenig zu technisch. Hier ein Überblick über die Vorteile von Advanced Matching.

Was bringt Ihnen Advanced Matching?

1. Erhöhen Sie die Anzahl der Conversions

Wenn Sie auf Facebook werben, können einige der Besucher Ihrer Website höchstwahrscheinlich mit Personen auf Facebook abgeglichen werden. Wenn Sie Advanced Match verwenden, geben Sie Facebook die Möglichkeit, Conversions auf Ihrer Website mit Personen auf Facebook abzugleichen.

Wollen Sie erfahren, welche Anzeigen, Zielgruppen usw. gut laufen und durch welche Anzeigen Conversions generiert werden? Mit dem neuen Tool können Sie den Conversion-Effekt Ihrer Anzeigen besser verstehen und somit eine viel bessere Basis zur Optimierung erhalten.

2. Erhöhen Sie die Größe Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppe

Aber Facebook kann nicht nur Conversions erzielen. Ihre Website-Besucher können auch mit Personen auf Facebook abgeglichen werden. Wenn Facebook mehr Daten darüber erhält, wer Ihre Website besucht, kann die benutzerdefinierte Zielgruppe in diesem Zusammenhang noch größer werden.

3. Senken Sie den Preis pro Conversion

Mit tieferen Einblicken in die Werbung ist es einfacher, Ihre Kampagnen zu verbessern, damit diese noch mehr konvertieren. Das macht die Kampagnen effektiver, da es einfacher wird, Anzeigen zu identifizieren und an die „richtigen“ Personen zu liefern, die am wahrscheinlichsten die gewünschten Aktionen ausführen. Dies bietet natürlich auch einen niedrigeren Umrechnungspreis – ein großes Plus.

Zwei Möglichkeiten, wie Sie Advanced Matching verwenden können

Es gibt sowohl eine manuelle als auch eine automatische Version von Advanced Matching. Aber wir werden ehrlich zu Ihnen sein. Wenn Sie selbst kein Experte für die Entwicklung und Codierung von Websites sind oder jemanden in der Firma haben, der daran interessiert ist, sollten Sie wahrscheinlich die automatische Version wählen.

Wenn Sie die automatische Version ausprobieren möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website Formulare enthält, in die Ihre Besucher relevante Informationen wie E-Mail, Name und Postleitzahl eingeben können, die von Facebook verwendet werden können, um Personen auf der Plattform zuzuordnen.

Benötigen Sie eine helfende Hand? Füllen Sie unser Kontaktformular aus!

Indlægget Erweiterter Abgleich: Tiefere Einblicke in Ihre Facebook-Anzeigen und mehr Conversions blev først udgivet på CNH Media.

Vi måtte vente længe på, at den laterale hastighedstest startede, men nu kan vi endelig lade vores forventning løbe vild – den officielle udrulning er begyndt.

Testen er stadig i den eksperimentelle fase, men Google siger, at den fortsat vil blive overvåget og forbedret over tid. I modsætning til mange andre Google-eksperimenter er denne test tilgængelig for alle, selvom den stadig er i testfasen.

Dette skyldes brug af hastighedstesten

Det minder om andre tests, der findes i Google Search Console, og kategoriserer webadresser efter deres evne til at opfylde visse kriterier. Den nye sidehastighedsrapport samler data fra Google Chromes brugeroplevelsesrapport og grupperer automatisk webadresser som hurtige, mellemstore eller langsomme.

Rapporten identificerer også problemer, der forårsager langsomme belastningshastigheder. For at få et godt overblik placeres webadresser med lignende problemer i den samme gruppe.

Hvis du ønsker mere information om et af de identificerede problemer, bliver du sendt til Google Page Speed ​​Insight-værktøjet. Her kan du finde ud af mere om, hvordan du kan optimere dit websted til at løse specifikke problemer.

Da rapporten giver dig et dybere indblik i dit websteds ydeevne, anbefaler Google, at du bruger denne rapport til at spore ydeevne over tid og identificere problemer på hjemmesiden, der skal rettes.

Hvis du finder et problem på dit websted og løser det, kan du også gå tilbage til rapporten for at se, om brugerne rent faktisk oplever forbedret ydeevne efter implementering af løsningen. Det er så smart!

Kan vi hjælpe dig med at finde ud af, hvor hurtigt dit websted er? Udfyld blot vores kontaktformular!

Indlægget Ist Ihre Website schnell genug? Der neue Geschwindigkeitstest von Google gibt Ihnen die Antwort! blev først udgivet på CNH Media.

Seit 2012 kostet es Unternehmen Geld, ihre Produkte auf Plattformen aufzulisten, aber Googles Präsident Bill Ready hat angekündigt, dass derzeit an einer wesentlichen Änderung gearbeitet wird.

In Kürze können alle E-Commerce-Unternehmen ihr Produkt KOSTENLOS auf den Google Shopping-Plattformen auflisten. Aber Google plant weiterhin, Gebühren für die Spitzenpositionen zu erheben.

Was steckt hinter der Großzügigkeit von Google? Laut Bill Ready sieht man viele kleine Unternehmen, die Kunden bedienen könnten, aber noch keine gute digitale Möglichkeit haben, sich mit ihnen zu verknüpfen. Google glaubt, dass die neue kostenlose Option vielen Käufern helfen kann, das zu finden, wonach sie suchen und es hilft gleichzeitig auch dem Ökosystem des Einzelhandels- und der Kleinunternehmen, die in dieser Zeit dringend eine Erleichterung benötigen.

Man arbeitet bereits seit einiger Zeit an diesen Änderungen, aber die anhaltende Coronavirus-Pandemie drängt darauf, diese Pläne nun zu beschleunigen. Die neue kostenlose Option von Google Shopping wird in den USA bereits ab dem 27. April 2020 verfügbar sein, während der Rest der Welt damit rechnen kann, dass die Option in den kommenden Monaten eingeführt wird.

Nun können bestehende Kunden ihre vollständigen Lagerbestände auflisten, falls sie nur für die Werbung von bestimmten Produkten auf der Plattform bezahlt haben. Als neuer Nutzer können Sie sich über das Merchant Center von Google für kostenlose Placements bewerben.

Im Rahmen dieser Bemühungen arbeitet Google mit PayPal zusammen, um noch mehr Händler auf die Plattform zu bringen. Hierfür werden vorhandene Konten für die Annahme von Online-Zahlungen verknüpft. Darüber hinaus stehen sie auch in Kontakt mit anderen Unternehmen, um sicherzustellen, dass Einzelhändler, die hauptsächlich über ihre eigenen Websites arbeiten, schnell zu Verkäufen bei Google Shopping wechseln können.

Google hofft, dass dieser Ansatz Unternehmen auf der ganzen Welt zugute kommt, die gezwungen sind, das Geschäft geschlossen zu halten und alles online zu stellen (für die Branchen, die dies ermöglichen). Ein Wechsel zu Google Shopping löst natürlich keine Probleme mit Produktknappheit oder Angebot und Nachfrage. Dies könnte aber bedeuten, dass kleinere Unternehmen mit Inventar, die zuvor nicht verfügbar waren, bald in den Suchergebnissen angezeigt werden könnten und es könnte eine wichtige Lebensader für kleine Unternehmen darstellen, die derzeit versuchen sich über Wasser zu halten, während die strengen Einschränkungen weiterhin in Kraft bleiben.

Indlægget Holen Sie sich Ihre Produkte für Google Shopping im Jahr 2020 KOSTENLOS! blev først udgivet på CNH Media.

Es ist kein Geheimnis, dass Google einen großen Fokus auf maschinelles Lernen und die Automatisierung zahlreicher Dienste legt. Aus dem gleichen Grund wurde die Smart Shopping-Kampagne von Google mit Google Responsive Remarketing zusammengeführt, um die Reichweite Ihrer Shopping-Anzeigen zu erhöhen – nicht nur für das Suchnetzwerk, sondern auch für andere Plattformen wie Youtube und Google Mail.
Die Kampagne zeigt Ihren vorhandenen Produkt-Feed über verschiedene Anzeigen im Netzwerk an – aber keine Sorge, Sie müssen nichts tun. All dies wird durch das maschinelle Lernen von Google geregelt. Das bedeutet, dass alle Targeting, Ergebnisse und Entscheidungen in den automatisierten Systemen von Google implementiert werden.
Wenn Sie bislang alles verstanden haben, dann haben Sie sich ein großes Lob verdient. Der Nerd geht jetzt allerdings noch einen Schritt weiter und im Folgenden werden Sie ein paar wichtige Weisheiten erfahren.
Googles KI (Künstliche Intelligenz) hat die Aufgabe herauszufinden, welche Keywords eine bestimmte Anzeige auslösen. Die Unternehmen bieten daher eher Produkte als Stichwörter für die Shopping Kampagnen an. Mit anderen Worten: Keywords wurden entfernt.

Lesen Sie hier mehr über Smart Shopping-Kampagnen

Überlegen Sie sorgfältig, bevor Sie die Kontrolle an Google übergeben

Während die Technologie sehr gut funktioniert und das für Sie als Werbetreibenden sogar weniger Arbeitsaufwand bedeutet, sollten Sie einige Faktoren berücksichtigen, bevor Sie beginnen.

Vor der Fusion hatten Google Remarketing und Google Shopping zwei sehr unterschiedliche Funktionen. Mit Remarketing können Sie beispielsweise Kunden zurückgewinnen, die vorher bereits auf ihrer Website waren, um ihre Anfrage oder ihren Kauf abzuschließen. Google Shopping ist ein Tool mit dem Sie neue Kunden gewinnen und Ihre Markenbekanntheit steigern können. Überlegen Sie daher, wie das Ziel einer Smart Shopping-Kampagne mit der Marketingstrategie Ihres Unternehmens übereinstimmt.

Beachten Sie Folgendes, bevor Sie die automatisierte Google Smart Shopping-Kampagne verwenden:

1. Sie können nicht sehen, wie viele neue Kunden Sie durch Remarketing erhalten.
2. Sie können nicht auf Produkte von Wettbewerbern bieten. Es erfordert viel Arbeit, um eine neue Produkteinführung im Blick zu haben.
3. Wenn Sie ein Produkt in Bezug auf die Bestandsverwaltung bekannter machen möchten, ist dies nicht möglich.
4. Wenn Sie Ihre Produktansicht aufgrund des starken Wettbewerbs verbessern wollen, ist dies nicht möglich.
5. Sie können keine auszuschließenden Inhalte (ähnlich wie ausschließende Keywords) verwenden, um das Anzeigen zu vermeiden, wenn sich Ihr Produkt sichtbar an einem unangemessenen Ort befindet.
6. Mangel an Feedback: Sie können die Suchwörter nicht sehen, die ein Benutzer verwendet, um Ihre Produkte zu finden. Dies gibt Ihnen nur begrenzte Einblicke.

Wenn Sie den automatisierten Systemen diese Kontrolle anvertrauen, wird es auch schwieriger herauszufinden, wann Sie investieren sollten und wo Sie die größte Wirkung erzielen können.

Möchten Sie wissen, ob Google Smart Shopping gut zu Ihrem Unternehmen passt? Füllen Sie das untenstehende Kontaktformular aus und lassen Sie sich von einem Google Ads Experten helfen!

Indlægget Ist automatisiertes „smartes“ Einkaufen bei Google wirklich so smart? blev først udgivet på CNH Media.

Stellen Sie sich vor, Sie könnten einen Kunden fangen – und das bevor er mit Ihrem Konkurrenten handelt. Das klingt zwar zu schön, um wahr zu sein, aber die benutzerdefinierten Zielgruppen von Google haben ein paar Tricks im Ärmel, die Ihnen und Ihrem Unternehmen einige aufregende Möglichkeiten eröffnen.

Mit diesem Kampagnen-Setup können Sie Anzeigen auf bestimmte Kunden ausrichten, die für Ihr Unternehmen relevant sind – einschließlich der Besucher, die einkaufen oder nach Ihrem Konkurrenten suchen.

Was ist eine benutzerdefinierte Zielgruppe?

Custom Intent basiert auf den digitalen Absichten der Kunden, wenn sie nach Informationen, Anleitungen oder Online-Einkäufe suchen. Benutzerdefinierte Zielgruppen sind eine Möglichkeit bestimmte Zielgruppen zu definieren, die Sie anschließend speziell für visuelle Anzeigen im Google Display-Netzwerk (GDN) und auf YouTube nutzen können und man dadurch letztendlich seine Dienstleistungen besser vermarkten kann. Mit anderen Worten, diese Art von Kampagne ermöglicht die Ausrichtung Ihrer Display-Anzeigen auf Personen, die an ihren Dienstleistungen oder ähnlichen Diensten interessiert sind.

Wie funktioniert diese Art von Kunden-Kidnapping mit Custom Intent?

Automatisch erstellte benutzerdefinierte Zielgruppen

Dies sind vordefinierte Segmente, die automatisch von Google erstellt werden können. Diese Segmente basieren auf maschinellem Lernen, das auf den vorhandenen aktiven Kampagnen in Ihrem Google Ads-Konto basiert.

Definieren Sie Ihre eigenen Segmente

Sie können auch eigene benutzerdefinierte Segmente definieren, indem Sie Keywords und / oder URLs einfügen. Wenn Sie Keywords verwenden, haben Sie die Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen, da Sie Ihre Display-Anzeigen ausgewählten Nutzern zeigen können, die bei Google nach den von Ihnen ausgewählten Wörtern bzw. Dienstleistungen suchen.

Wenn Sie sich andererseits dafür entscheiden, URLs auf Konkurrenten in Ihrer Branche oder auf bestimmte Marken anzuwenden, werden Ihre Anzeigen auf Besucher der ausgewählten Websites und Marken ausgerichtet. Wenn Sie benutzerdefinierte Zielgruppen optimal erstellen, haben Sie die Möglichkeit, diese Konkurrenz stattdessen in Ihr Unternehmen zu locken.

Beide Methoden ziehen relevante Benutzer an, sofern gut durchdachte, aktuelle sowie relevante Keywords und / oder Links ausgewählt werden!

Bereit, benutzerdefinierte Zielgruppen zu verwenden?

Mit Custom Intent Audiences wächst der Wettbewerb um den Verbraucher. Das Beste ist, wenn Sie Ihre Besucher so lange wie möglich halten können. Das schaffen Sie, indem Sie eine funktionierende und schnelle Website verwenden, die Ihren Besuchern den besten Eindruck sowie ein einzigartiges Kundenerlebnis vermittelt. Sie erzielen diesen gewünschten Effekt, indem Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken, wo die Besucher gebührend empfangen werden und wo man es letztendlich auch schafft Klicks der Website-Besucher in Conversions zu konvertieren.

Darüber hinaus sollten Sie sich überlegen, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Warum sollten die Nutzer ihr Unternehmen dem Nachbarn vorziehen? Lassen Sie Ihren Kopf bloß nicht hängen sondern heben Sie deutlich hervor, was Kunden davon haben, wenn Sie ein Kunde von ihrem Unternehmen sind.

Denken Sie daran, dass Custom Intent Audiences (leider) auch Ihren Konkurrenten zur Verfügung stehen, die diesen Beitrag möglicherweise ebenfalls gerade lesen – Es gibt aber nur einen Gewinner! Möchten Sie, dass Sie als Gewinner den Raum verlassen?

Indlægget Wollen Sie die potenziellen Kunden des Konkurrenten für sich gewinnen? blev først udgivet på CNH Media.

Du har muligvis ikke opdaget den spændende målretningsfunktion, der venter på at blive brugt i dine søgekampagner. Hvis du ser nærmere på, kan du finde ud af, at du har sammensat målgruppesegmentering tilgængelig. Med den nye funktion kan du målrette dine annoncer endnu bedre og mere præcist til dem, der ønsker at købe dine produkter eller tjenester.

Hvad er kombinerede målgrupper?

Som navnet antyder, handler det om at kombinere forskellige attributter, såsom tilknytning og demografiske oplysninger, der er specifikke for din målgruppe.

Du kan bruge instruktionerne „OG“, „ELLER“ eller „IKKE“ til at specificere, hvem du vil have dine annoncer til at blive vist til.

Antag for eksempel, at du retter en annonce til haventusiaster (målgruppe) eller folk, der ønsker at købe nye arbejdshandsker (målgruppe på markedet).

Kombinerede målgrupper giver dig mulighed for at overlappe de to forskellige målgrupper og dermed dirigere annoncen til for eksempel havearbejdshandsker til havearbejdere, der sandsynligvis vil købe dine havearbejdshandsker = din ideelle køber.

Uden et samlet publikum vises annoncen for folk, der er havearbejdsentusiaster, men som ikke nødvendigvis vil købe nye arbejdshandsker – eller folk, der ønsker at købe nye arbejdshandsker, men ikke nødvendigvis er havearbejdere.

Det er muligt at tilføje yderligere målgrupper (ved at indsætte „ELLER“) og ekskludere målgrupper fra en kampagne (IKKE). Hvor spillereglerne ændrer sig for annoncører, er dog AND-erklæringen, da det er første gang, du kan vælge et bestemt publikum.

Den kombinerede målretning er overlejret med nøgleord i søgekampagnerne. Brugere, der opfylder de kombinerede målgruppekriterier og søger efter de angivne søgeord, vil være de eneste brugere, der kan se annoncerne for den pågældende kampagne.

Hvad betyder det for dig?

Google har gennemført mange publikumsopgraderinger i søgekampagner over tid. Først blev markedsmålgrupper tilføjet, derefter tilknyttede målgrupper og nu kombineret målretning mod målgruppe.

At målrette annoncer mod en bestemt målgruppe kan hjælpe dig med at oprette bedre annoncer, der specifikt er målrettet mod denne målgruppe. Dette gælder for brugere, der for nylig har været på dit websted, men endnu ikke har konverteret, eller for besøgende, der har set specifikke produkter osv.

Fordi du kan målrette mod bestemte brugere, kan du eksperimentere med ny, mere nøjagtig annoncetekst, forskellige bud og mere generelle søgeudtryk på en helt ny måde!

Indlægget Jetzt ist es möglich Ihre Anzeigen passgenau auf Ihren idealen Käufer auszurichten blev først udgivet på CNH Media.

Pass auf das auf, was du liebst! Wer hat die Kontrolle über ihr Google Ads-Konto?
Wenn Sie die Zugangsdaten zum Konto nicht haben, dann riskieren Sie alles zu verlieren!

In unserer Branche stoßen wir auf mehrere Unternehmen, die weder Zugriff geschweige denn Besitz des eigenen Google Ads-Kontos haben – was völlig unverständlich ist!

Es ist fast so, als ob Sie ein Haus besitzen, das Sie weiterverkaufen möchten, nachdem es von einer Gruppe von Handwerkern eingerichtet wurde. Aber am Tag des Verkaufs stellen Sie fest, dass das Haus nur an Sie vermietet wurde und dass Sie es selbst nie besessen haben.

Es ist ziemlich ärgerlich, aber leider sehen wir immer häufiger Agenturen, die ihren Kunden keinen Zugriff auf ihr eigenes Google Ads-Konto gewähren.

Bei dieser Gelegenheit geben wir Ihnen acht gute Gründe, warum Sie 100% Zugang zu ihrem Konto haben sollten:

1. Sie haben eines Tages die Möglichkeit das Konto selbst zu verwalten

Sind Sie einer von denen, die einen Tag vielleicht den Wunsch hegen, die Werbung selbst zu verwalten? Oder planen Sie die Verwaltung an eine andere Agentur zu übergeben? Unabhängig davon, welche Strategie Sie verfolgen, Sie sollten stets vollen Zugriff zu ihrem Google Ads Konto haben. Haben Sie diesen nicht, wird es unmöglich sein, ohne die eine bestimmte Agentur weiter zu arbeiten. Alles, was bereits auf dem Konto erstellt und optimiert wurde, ist dann verloren – und damit ist man wieder bei Null angekommen!

2. Sie können beobachten, ob Ihre Werbeagentur ihre Arbeit erledigt

Wie können Sie sicher sein, dass die Arbeit auf ihrem Google Ads Konto, wie versprochen, auch durchgeführt wird? Mit vollem Zugriff haben Sie die Möglichkeit, zu verfolgen, ob bestimmte Arbeiten wirklich auf Ihrem Konto durchgeführt worden sind. Sie können die Situation mit einem Gemüsegarten vergleichen – es ist wichtig, dass dieser stets gepflegt wird. Wenn der Garten nicht gepflegt wird, kommt Unkraut und Sie werden niemals großartige, reife Tomaten oder Rosmarin für Ihren Eintopf bekommen. Kurz gesagt: Stellen Sie sicher, dass Sie den vollen Nutzen aus Ihrer Google-Werbung ziehen.

3. Wenn Sie Ihr Geschäft verkaufen müssen

Ihre Online-Plattform ist Teil Ihres Geschäfts, unabhängig davon, ob Sie einen Webshop oder ein Ein-Mann-Handwerksunternehmen haben. Das zugehörige Google Ads-Konto kann von großem Wert sein, wenn Sie Ihr Unternehmen verkaufen möchten.
Wenn Sie beispielsweise eine Lead-Conversion-Rate von 5% haben, bedeutet dies, dass Sie fünf Personen pro hundert Personen kontaktieren, die Sie über Ihre Google-Anzeigen finden. Von diesen fünf Personen können zwei zu tatsächlichen Kunden werden. Für jeden Kunden kann ein Gewinn von durchschnittlich 5.000 Euro erzielt werden – also 10.000 Euro pro Tag. Wenn Sie Ihr Google Ads Konto jedoch nicht selbst besitzen, dann können Sie diese Werte aus guten Gründen auch nicht für die Verhandlung mit dem neuen Eigentümer verwenden. Langfristig denken!

4. Lernen Sie Ihren Markt besser kennen

Es kann lange dauern, bis alle irrelevanten Suchergebnisse gefunden und alle nicht konvertierenden Keywords herausgefiltert wurden. Sie können jedoch Keywords verwenden, die bereits in Ihrem Konto erstellt wurden – jedoch nur, solange Sie Zugriff darauf und damit auch auf alle Suchbegriffe haben.

5. Verwendung der auszuschließenden Keywords

Zusätzlich zu Ihren Suchergebnissen haben Sie die Möglichkeit, irrelevante Impressionen mit auszuschließenden Keywords besser zu filtern. Ihr Anzeigenkonto enthält möglicherweise über 1000 auszuschließende Keywords. Wenn Ihrem Konto keine oder nur wenige ausschließende Keywords hinzugefügt wurden, sollten sofort alle Alarmglocken läuten!

6. A/B-Test bei Anzeigen

Sie verlieren außerdem alle Tests, die mit Ihren Anzeigentexten durchgeführt wurden, weil Sie keinen Zugriff auf Ihre Daten bzw. Google Ads Konto haben. Ohne Eigentum haben Sie keine irdische Chance herauszufinden, was in der Vergangenheit funktioniert hat oder ob überhaupt Tests durchgeführt wurden. Wenn Sie sich nicht auf gesammelte Daten stützen können, ist es, als würden Sie blind umher schießen.

7. Verknüpfung mit ihrem Google Analytics-Konto

Unter denjenigen, die kein eigenes Anzeigenkonto besitzen, gibt es zudem eine unglaubliche Anzahl von Personen, die das Konto nicht mit einem Google Analytics-Konto verknüpfen. Google Analytics stellt ein wichtiges Analysetool dar.

8. Zukünftiges Marketing

Ihr Konto hat eine wichtige Historie, die Sie behalten möchten. Diese Geschichte zeigt unter anderem: Was wurde aus bestimmten Änderungen und Verbesserungen? Es kann Ihnen Einblicke geben, die Ihnen zugute kommen und Ihnen dabei helfen können, die Grundlage für Ihre zukünftigen Marketingstrategien zu legen.

Wir können das nicht oft genug betonen! Wenn Sie Eigentümer Ihres Kontos sind, behalten Sie auch alles, was im Laufe der Zeit auf Ihrem Konto vorgenommen wurden.

Tatsache ist, dass es keinen guten Grund gibt, warum Sie kein eigenes Google Ads Konto besitzen dürfen.

Indlægget Pass auf das auf, was du liebst! Wer hat die Kontrolle über ihr Google Ads-Konto? blev først udgivet på CNH Media.