Google Galerie-Anzeigen
Eines der vielen Anzeigenformate, die auf der Google Marketing Live 2019 vorgestellt wurden, waren so genannte Galerie-Anzeigen, die es Unternehmen erleichtern sollen, dem Nutzer zu zeigen, was sie anbieten. Galerie-Anzeigen sind ein visuelles Format für Textanzeigen, mit denen der User interagieren kann. Sie kennen den Satz „Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte“. Sehen Sie sich also ein Beispiel für das unten genannte Anzeigenformular an:
Zeichnen wir also ein Szenario für Sie. Sie suchen einen Maler, der Ihre alten, abgenutzten Wände repariert. Es gibt ein Meer an Malern zur Auswahl, aber Sie stoßen zufällig auf eine Reihe von Gemälden, die von einem erfahrenen Maler gemalt wurden. Sie stöbern in den Vorher / Nachher-Bildern der Arbeit, die er zuvor gemacht hat, und es sieht auf jeden Fall sehr gut aus. Weiter schauen? Oder wählst du diese Website aus und siehst dir diese genauer an?
Was genau sind Galerie-Anzeigen?
Was dieses Anzeigenformat auszeichnet, ist das große Image-Element, das nur durch Wischen angezeigt wird. Der Benutzer kann bis zu acht Bilder durchsuchen, die mit einem CTA (Call-to-Action) abgerundet werden, der den Benutzer zum Besuch der Website des Werbetreibenden auffordert.
Um Galerie-Anzeigen zu erstellen, müssen Sie vier bis acht Bilder hochladen, eine Beschreibung mit bis zu 70 Zeichen erstellen und anschließend bis zu drei verschiedene Anzeigentitel erstellen.
Wo werden Die Anzeigen geschaltet?
Für den Anfang wird dieser Anzeigentyp als das beste Suchergebnis von Google angezeigt – und nur auf Mobilgeräten. Google wird jedoch versuchen, sie im Laufe der Zeit auf Desktops und an anderen Orten anzuzeigen. ABER sie fallen nicht unter einen bestimmten Kampagnentyp. Es ist beabsichtigt, dass die Galerie-Anzeigen in Ihren Suchkampagnen zusammen mit normalen Textanzeigen geschaltet werden. Galerie-Anzeigen treten daher in derselben Auktion auch gegen andere Textanzeigen an.
Wie erfolgt die Zahlung?
Der Werbetreibende kann für Interaktionen mit Galerie-Anzeigen auf zwei Arten zahlen. Entweder durch den bekannten Preis-pro-Klick (Cost-per-Click – CPC) oder durch das Aufladen jedes Mal, wenn ein Benutzer durch drei Bilder in der Galerie streicht (denken Sie daran, dass Sie mindestens vier Bilder hochladen müssen). Die CPC-Methode bedeutet, dass Ihnen als Werbetreibendem eine Gebühr berechnet wird, wenn ein Nutzer auf eine Ihrer Anzeigen klickt.
Was können Werbetreibende erwarten?
Werbetreibende können Galerie-Anzeigen auf verschiedene Arten verwenden, z.B. um über eine Marke zu informieren oder eine neue Produktlinie vorzustellen. Anstatt nur Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung zu beschreiben, können Sie jetzt visuelle Inhalte hinzufügen, um das, was Sie in Ihrer Anzeigen schreiben, zu unterstützen oder zu verstärken. Stellen Sie sich vor, wie Sie jetzt die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und sich von der Konkurrenz abheben können. Sie haben gerade ein neues Tool erhalten, um die Sinne des potenziellen Käufers zu aktivieren. Wenn Sie Schmuck verkaufen, dann verzaubern Sie ihre Zielgruppe auf einen Blick mit den schönen, neuen Ringen! Lassen Sie eine kreative Person hinter das Steuer und erleben Sie die Entwicklung.
Beachten Sie, dass bei diesem Anzeigenformat möglicherweise nicht so viele direkte Conversions zu sehen sind. Aber auch die Klicks auf das neue Anzeigenformat helfen Ihnen dabei, Conversions bei Kunden zu generieren, die sich länger auf der Customer Journey befinden.
Google schätzt, dass Anzeigengruppen mit einer oder mehreren Galerie-Anzeigen auf Mobilgeräten im Durchschnitt bis zu 25% mehr Interaktionen auf dem absoluten Spitzenplatz liefern können.
Da Galerie-Anzeigen in den Suchergebnissen nur an der oberen Anzeigenposition geschaltet werden und die Anmeldung mit anderen textbasierten Anzeigenformaten konkurriert, kann über die Bedeutung von Galerie-Anzeigen im Zusammenhang mit der Google-Berechnung des Qualitätsfaktors bislang nur spekuliert werden. In Bezug auf dieses Problem hat Google entschieden, Werbetreibenden die Teilnahme an mehr Auktionen als üblich zu gestatten, wenn eine Galerie-Anzeige in der Anzeigengruppe enthalten ist.