Seit 2012 kostet es Unternehmen Geld, ihre Produkte auf Plattformen aufzulisten, aber Googles Präsident Bill Ready hat angekündigt, dass derzeit an einer wesentlichen Änderung gearbeitet wird.

In Kürze können alle E-Commerce-Unternehmen ihr Produkt KOSTENLOS auf den Google Shopping-Plattformen auflisten. Aber Google plant weiterhin, Gebühren für die Spitzenpositionen zu erheben.

Was steckt hinter der Großzügigkeit von Google? Laut Bill Ready sieht man viele kleine Unternehmen, die Kunden bedienen könnten, aber noch keine gute digitale Möglichkeit haben, sich mit ihnen zu verknüpfen. Google glaubt, dass die neue kostenlose Option vielen Käufern helfen kann, das zu finden, wonach sie suchen und es hilft gleichzeitig auch dem Ökosystem des Einzelhandels- und der Kleinunternehmen, die in dieser Zeit dringend eine Erleichterung benötigen.

Man arbeitet bereits seit einiger Zeit an diesen Änderungen, aber die anhaltende Coronavirus-Pandemie drängt darauf, diese Pläne nun zu beschleunigen. Die neue kostenlose Option von Google Shopping wird in den USA bereits ab dem 27. April 2020 verfügbar sein, während der Rest der Welt damit rechnen kann, dass die Option in den kommenden Monaten eingeführt wird.

Nun können bestehende Kunden ihre vollständigen Lagerbestände auflisten, falls sie nur für die Werbung von bestimmten Produkten auf der Plattform bezahlt haben. Als neuer Nutzer können Sie sich über das Merchant Center von Google für kostenlose Placements bewerben.

Im Rahmen dieser Bemühungen arbeitet Google mit PayPal zusammen, um noch mehr Händler auf die Plattform zu bringen. Hierfür werden vorhandene Konten für die Annahme von Online-Zahlungen verknüpft. Darüber hinaus stehen sie auch in Kontakt mit anderen Unternehmen, um sicherzustellen, dass Einzelhändler, die hauptsächlich über ihre eigenen Websites arbeiten, schnell zu Verkäufen bei Google Shopping wechseln können.

Google hofft, dass dieser Ansatz Unternehmen auf der ganzen Welt zugute kommt, die gezwungen sind, das Geschäft geschlossen zu halten und alles online zu stellen (für die Branchen, die dies ermöglichen). Ein Wechsel zu Google Shopping löst natürlich keine Probleme mit Produktknappheit oder Angebot und Nachfrage. Dies könnte aber bedeuten, dass kleinere Unternehmen mit Inventar, die zuvor nicht verfügbar waren, bald in den Suchergebnissen angezeigt werden könnten und es könnte eine wichtige Lebensader für kleine Unternehmen darstellen, die derzeit versuchen sich über Wasser zu halten, während die strengen Einschränkungen weiterhin in Kraft bleiben.

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Es ist kein Geheimnis, dass Google einen großen Fokus auf maschinelles Lernen und die Automatisierung zahlreicher Dienste legt. Aus dem gleichen Grund wurde die Smart Shopping-Kampagne von Google mit Google Responsive Remarketing zusammengeführt, um die Reichweite Ihrer Shopping-Anzeigen zu erhöhen – nicht nur für das Suchnetzwerk, sondern auch für andere Plattformen wie Youtube und Google Mail.
Die Kampagne zeigt Ihren vorhandenen Produkt-Feed über verschiedene Anzeigen im Netzwerk an – aber keine Sorge, Sie müssen nichts tun. All dies wird durch das maschinelle Lernen von Google geregelt. Das bedeutet, dass alle Targeting, Ergebnisse und Entscheidungen in den automatisierten Systemen von Google implementiert werden.
Wenn Sie bislang alles verstanden haben, dann haben Sie sich ein großes Lob verdient. Der Nerd geht jetzt allerdings noch einen Schritt weiter und im Folgenden werden Sie ein paar wichtige Weisheiten erfahren.
Googles KI (Künstliche Intelligenz) hat die Aufgabe herauszufinden, welche Keywords eine bestimmte Anzeige auslösen. Die Unternehmen bieten daher eher Produkte als Stichwörter für die Shopping Kampagnen an. Mit anderen Worten: Keywords wurden entfernt.

Lesen Sie hier mehr über Smart Shopping-Kampagnen

Überlegen Sie sorgfältig, bevor Sie die Kontrolle an Google übergeben

Während die Technologie sehr gut funktioniert und das für Sie als Werbetreibenden sogar weniger Arbeitsaufwand bedeutet, sollten Sie einige Faktoren berücksichtigen, bevor Sie beginnen.

Vor der Fusion hatten Google Remarketing und Google Shopping zwei sehr unterschiedliche Funktionen. Mit Remarketing können Sie beispielsweise Kunden zurückgewinnen, die vorher bereits auf ihrer Website waren, um ihre Anfrage oder ihren Kauf abzuschließen. Google Shopping ist ein Tool mit dem Sie neue Kunden gewinnen und Ihre Markenbekanntheit steigern können. Überlegen Sie daher, wie das Ziel einer Smart Shopping-Kampagne mit der Marketingstrategie Ihres Unternehmens übereinstimmt.

Beachten Sie Folgendes, bevor Sie die automatisierte Google Smart Shopping-Kampagne verwenden:

1. Sie können nicht sehen, wie viele neue Kunden Sie durch Remarketing erhalten.
2. Sie können nicht auf Produkte von Wettbewerbern bieten. Es erfordert viel Arbeit, um eine neue Produkteinführung im Blick zu haben.
3. Wenn Sie ein Produkt in Bezug auf die Bestandsverwaltung bekannter machen möchten, ist dies nicht möglich.
4. Wenn Sie Ihre Produktansicht aufgrund des starken Wettbewerbs verbessern wollen, ist dies nicht möglich.
5. Sie können keine auszuschließenden Inhalte (ähnlich wie ausschließende Keywords) verwenden, um das Anzeigen zu vermeiden, wenn sich Ihr Produkt sichtbar an einem unangemessenen Ort befindet.
6. Mangel an Feedback: Sie können die Suchwörter nicht sehen, die ein Benutzer verwendet, um Ihre Produkte zu finden. Dies gibt Ihnen nur begrenzte Einblicke.

Wenn Sie den automatisierten Systemen diese Kontrolle anvertrauen, wird es auch schwieriger herauszufinden, wann Sie investieren sollten und wo Sie die größte Wirkung erzielen können.

Möchten Sie wissen, ob Google Smart Shopping gut zu Ihrem Unternehmen passt? Füllen Sie das untenstehende Kontaktformular aus und lassen Sie sich von einem Google Ads Experten helfen!

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Stellen Sie sich vor, Sie könnten einen Kunden fangen – und das bevor er mit Ihrem Konkurrenten handelt. Das klingt zwar zu schön, um wahr zu sein, aber die benutzerdefinierten Zielgruppen von Google haben ein paar Tricks im Ärmel, die Ihnen und Ihrem Unternehmen einige aufregende Möglichkeiten eröffnen.

Mit diesem Kampagnen-Setup können Sie Anzeigen auf bestimmte Kunden ausrichten, die für Ihr Unternehmen relevant sind – einschließlich der Besucher, die einkaufen oder nach Ihrem Konkurrenten suchen.

Was ist eine benutzerdefinierte Zielgruppe?

Custom Intent basiert auf den digitalen Absichten der Kunden, wenn sie nach Informationen, Anleitungen oder Online-Einkäufe suchen. Benutzerdefinierte Zielgruppen sind eine Möglichkeit bestimmte Zielgruppen zu definieren, die Sie anschließend speziell für visuelle Anzeigen im Google Display-Netzwerk (GDN) und auf YouTube nutzen können und man dadurch letztendlich seine Dienstleistungen besser vermarkten kann. Mit anderen Worten, diese Art von Kampagne ermöglicht die Ausrichtung Ihrer Display-Anzeigen auf Personen, die an ihren Dienstleistungen oder ähnlichen Diensten interessiert sind.

Wie funktioniert diese Art von Kunden-Kidnapping mit Custom Intent?

Automatisch erstellte benutzerdefinierte Zielgruppen

Dies sind vordefinierte Segmente, die automatisch von Google erstellt werden können. Diese Segmente basieren auf maschinellem Lernen, das auf den vorhandenen aktiven Kampagnen in Ihrem Google Ads-Konto basiert.

Definieren Sie Ihre eigenen Segmente

Sie können auch eigene benutzerdefinierte Segmente definieren, indem Sie Keywords und / oder URLs einfügen. Wenn Sie Keywords verwenden, haben Sie die Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen, da Sie Ihre Display-Anzeigen ausgewählten Nutzern zeigen können, die bei Google nach den von Ihnen ausgewählten Wörtern bzw. Dienstleistungen suchen.

Wenn Sie sich andererseits dafür entscheiden, URLs auf Konkurrenten in Ihrer Branche oder auf bestimmte Marken anzuwenden, werden Ihre Anzeigen auf Besucher der ausgewählten Websites und Marken ausgerichtet. Wenn Sie benutzerdefinierte Zielgruppen optimal erstellen, haben Sie die Möglichkeit, diese Konkurrenz stattdessen in Ihr Unternehmen zu locken.

Beide Methoden ziehen relevante Benutzer an, sofern gut durchdachte, aktuelle sowie relevante Keywords und / oder Links ausgewählt werden!

Bereit, benutzerdefinierte Zielgruppen zu verwenden?

Mit Custom Intent Audiences wächst der Wettbewerb um den Verbraucher. Das Beste ist, wenn Sie Ihre Besucher so lange wie möglich halten können. Das schaffen Sie, indem Sie eine funktionierende und schnelle Website verwenden, die Ihren Besuchern den besten Eindruck sowie ein einzigartiges Kundenerlebnis vermittelt. Sie erzielen diesen gewünschten Effekt, indem Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken, wo die Besucher gebührend empfangen werden und wo man es letztendlich auch schafft Klicks der Website-Besucher in Conversions zu konvertieren.

Darüber hinaus sollten Sie sich überlegen, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet. Warum sollten die Nutzer ihr Unternehmen dem Nachbarn vorziehen? Lassen Sie Ihren Kopf bloß nicht hängen sondern heben Sie deutlich hervor, was Kunden davon haben, wenn Sie ein Kunde von ihrem Unternehmen sind.

Denken Sie daran, dass Custom Intent Audiences (leider) auch Ihren Konkurrenten zur Verfügung stehen, die diesen Beitrag möglicherweise ebenfalls gerade lesen – Es gibt aber nur einen Gewinner! Möchten Sie, dass Sie als Gewinner den Raum verlassen?

Indlægget Wollen Sie die potenziellen Kunden des Konkurrenten für sich gewinnen? blev først udgivet på CNH Media.

Du har muligvis ikke opdaget den spændende målretningsfunktion, der venter på at blive brugt i dine søgekampagner. Hvis du ser nærmere på, kan du finde ud af, at du har sammensat målgruppesegmentering tilgængelig. Med den nye funktion kan du målrette dine annoncer endnu bedre og mere præcist til dem, der ønsker at købe dine produkter eller tjenester.

Hvad er kombinerede målgrupper?

Som navnet antyder, handler det om at kombinere forskellige attributter, såsom tilknytning og demografiske oplysninger, der er specifikke for din målgruppe.

Du kan bruge instruktionerne „OG“, „ELLER“ eller „IKKE“ til at specificere, hvem du vil have dine annoncer til at blive vist til.

Antag for eksempel, at du retter en annonce til haventusiaster (målgruppe) eller folk, der ønsker at købe nye arbejdshandsker (målgruppe på markedet).

Kombinerede målgrupper giver dig mulighed for at overlappe de to forskellige målgrupper og dermed dirigere annoncen til for eksempel havearbejdshandsker til havearbejdere, der sandsynligvis vil købe dine havearbejdshandsker = din ideelle køber.

Uden et samlet publikum vises annoncen for folk, der er havearbejdsentusiaster, men som ikke nødvendigvis vil købe nye arbejdshandsker – eller folk, der ønsker at købe nye arbejdshandsker, men ikke nødvendigvis er havearbejdere.

Det er muligt at tilføje yderligere målgrupper (ved at indsætte „ELLER“) og ekskludere målgrupper fra en kampagne (IKKE). Hvor spillereglerne ændrer sig for annoncører, er dog AND-erklæringen, da det er første gang, du kan vælge et bestemt publikum.

Den kombinerede målretning er overlejret med nøgleord i søgekampagnerne. Brugere, der opfylder de kombinerede målgruppekriterier og søger efter de angivne søgeord, vil være de eneste brugere, der kan se annoncerne for den pågældende kampagne.

Hvad betyder det for dig?

Google har gennemført mange publikumsopgraderinger i søgekampagner over tid. Først blev markedsmålgrupper tilføjet, derefter tilknyttede målgrupper og nu kombineret målretning mod målgruppe.

At målrette annoncer mod en bestemt målgruppe kan hjælpe dig med at oprette bedre annoncer, der specifikt er målrettet mod denne målgruppe. Dette gælder for brugere, der for nylig har været på dit websted, men endnu ikke har konverteret, eller for besøgende, der har set specifikke produkter osv.

Fordi du kan målrette mod bestemte brugere, kan du eksperimentere med ny, mere nøjagtig annoncetekst, forskellige bud og mere generelle søgeudtryk på en helt ny måde!

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Pass auf das auf, was du liebst! Wer hat die Kontrolle über ihr Google Ads-Konto?
Wenn Sie die Zugangsdaten zum Konto nicht haben, dann riskieren Sie alles zu verlieren!

In unserer Branche stoßen wir auf mehrere Unternehmen, die weder Zugriff geschweige denn Besitz des eigenen Google Ads-Kontos haben – was völlig unverständlich ist!

Es ist fast so, als ob Sie ein Haus besitzen, das Sie weiterverkaufen möchten, nachdem es von einer Gruppe von Handwerkern eingerichtet wurde. Aber am Tag des Verkaufs stellen Sie fest, dass das Haus nur an Sie vermietet wurde und dass Sie es selbst nie besessen haben.

Es ist ziemlich ärgerlich, aber leider sehen wir immer häufiger Agenturen, die ihren Kunden keinen Zugriff auf ihr eigenes Google Ads-Konto gewähren.

Bei dieser Gelegenheit geben wir Ihnen acht gute Gründe, warum Sie 100% Zugang zu ihrem Konto haben sollten:

1. Sie haben eines Tages die Möglichkeit das Konto selbst zu verwalten

Sind Sie einer von denen, die einen Tag vielleicht den Wunsch hegen, die Werbung selbst zu verwalten? Oder planen Sie die Verwaltung an eine andere Agentur zu übergeben? Unabhängig davon, welche Strategie Sie verfolgen, Sie sollten stets vollen Zugriff zu ihrem Google Ads Konto haben. Haben Sie diesen nicht, wird es unmöglich sein, ohne die eine bestimmte Agentur weiter zu arbeiten. Alles, was bereits auf dem Konto erstellt und optimiert wurde, ist dann verloren – und damit ist man wieder bei Null angekommen!

2. Sie können beobachten, ob Ihre Werbeagentur ihre Arbeit erledigt

Wie können Sie sicher sein, dass die Arbeit auf ihrem Google Ads Konto, wie versprochen, auch durchgeführt wird? Mit vollem Zugriff haben Sie die Möglichkeit, zu verfolgen, ob bestimmte Arbeiten wirklich auf Ihrem Konto durchgeführt worden sind. Sie können die Situation mit einem Gemüsegarten vergleichen – es ist wichtig, dass dieser stets gepflegt wird. Wenn der Garten nicht gepflegt wird, kommt Unkraut und Sie werden niemals großartige, reife Tomaten oder Rosmarin für Ihren Eintopf bekommen. Kurz gesagt: Stellen Sie sicher, dass Sie den vollen Nutzen aus Ihrer Google-Werbung ziehen.

3. Wenn Sie Ihr Geschäft verkaufen müssen

Ihre Online-Plattform ist Teil Ihres Geschäfts, unabhängig davon, ob Sie einen Webshop oder ein Ein-Mann-Handwerksunternehmen haben. Das zugehörige Google Ads-Konto kann von großem Wert sein, wenn Sie Ihr Unternehmen verkaufen möchten.
Wenn Sie beispielsweise eine Lead-Conversion-Rate von 5% haben, bedeutet dies, dass Sie fünf Personen pro hundert Personen kontaktieren, die Sie über Ihre Google-Anzeigen finden. Von diesen fünf Personen können zwei zu tatsächlichen Kunden werden. Für jeden Kunden kann ein Gewinn von durchschnittlich 5.000 Euro erzielt werden – also 10.000 Euro pro Tag. Wenn Sie Ihr Google Ads Konto jedoch nicht selbst besitzen, dann können Sie diese Werte aus guten Gründen auch nicht für die Verhandlung mit dem neuen Eigentümer verwenden. Langfristig denken!

4. Lernen Sie Ihren Markt besser kennen

Es kann lange dauern, bis alle irrelevanten Suchergebnisse gefunden und alle nicht konvertierenden Keywords herausgefiltert wurden. Sie können jedoch Keywords verwenden, die bereits in Ihrem Konto erstellt wurden – jedoch nur, solange Sie Zugriff darauf und damit auch auf alle Suchbegriffe haben.

5. Verwendung der auszuschließenden Keywords

Zusätzlich zu Ihren Suchergebnissen haben Sie die Möglichkeit, irrelevante Impressionen mit auszuschließenden Keywords besser zu filtern. Ihr Anzeigenkonto enthält möglicherweise über 1000 auszuschließende Keywords. Wenn Ihrem Konto keine oder nur wenige ausschließende Keywords hinzugefügt wurden, sollten sofort alle Alarmglocken läuten!

6. A/B-Test bei Anzeigen

Sie verlieren außerdem alle Tests, die mit Ihren Anzeigentexten durchgeführt wurden, weil Sie keinen Zugriff auf Ihre Daten bzw. Google Ads Konto haben. Ohne Eigentum haben Sie keine irdische Chance herauszufinden, was in der Vergangenheit funktioniert hat oder ob überhaupt Tests durchgeführt wurden. Wenn Sie sich nicht auf gesammelte Daten stützen können, ist es, als würden Sie blind umher schießen.

7. Verknüpfung mit ihrem Google Analytics-Konto

Unter denjenigen, die kein eigenes Anzeigenkonto besitzen, gibt es zudem eine unglaubliche Anzahl von Personen, die das Konto nicht mit einem Google Analytics-Konto verknüpfen. Google Analytics stellt ein wichtiges Analysetool dar.

8. Zukünftiges Marketing

Ihr Konto hat eine wichtige Historie, die Sie behalten möchten. Diese Geschichte zeigt unter anderem: Was wurde aus bestimmten Änderungen und Verbesserungen? Es kann Ihnen Einblicke geben, die Ihnen zugute kommen und Ihnen dabei helfen können, die Grundlage für Ihre zukünftigen Marketingstrategien zu legen.

Wir können das nicht oft genug betonen! Wenn Sie Eigentümer Ihres Kontos sind, behalten Sie auch alles, was im Laufe der Zeit auf Ihrem Konto vorgenommen wurden.

Tatsache ist, dass es keinen guten Grund gibt, warum Sie kein eigenes Google Ads Konto besitzen dürfen.

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Google Ads kann jetzt Einkaufsdaten für Shoppingkampagnen und alle Informationen zu Einkäufen nachverfolgen. Auf diese Weise erhalten Sie jetzt einen noch besseren Einblick in die eigentliche Bedeutung Ihrer Klicks.

Ein Klick auf ein Produkt in ihrer Anzeige kann durchaus zum Verkauf anderer Produkte führen. Das Tolle am Kauf von Daten ist, dass Werbetreibende alle gekauften Artikel sehen können, nachdem auf eine Anzeige geklickt wurde. Außerdem können Sie sehen, welche Produkte sich am wahrscheinlichsten umwandeln und welche Produkte sich am besten verkaufen.

Wenn Benutzer beispielsweise auf eine Werbung für feuchtigkeitsspendende Tagescreme klicken, kann es durchaus sein, dass sie sich im Shop weiter umschauen, um zu sehen, ob auch noch andere interessante Produkte verkauft werden. Und dann kann es passieren, dass sie ein Körperöl mit Kokosnuss und einer Handcreme kaufen, anstatt das, wonach sie ursprünglich gesucht haben.

Die Anzeige, auf die Sie geklickt haben, hat Sie in den Webshop gebracht, aber Sie haben das beworbene Produkt nicht gekauft. Wie können Sie nun herausfinden, wie hoch der Gewinn bei diesem Klick wirklich war?

Diese Art von Verhalten ist sicherlich nicht neu und Daten zu sammeln war bisher für Werbetreibende schwierig – aber diese Zeit ist endlich vorbei! Die Verwendung von Einkaufsdaten für Shoppingkampagnen bietet viele Vorteile. Sie erhalten detaillierte Berichte zu Ihren verkauften Produkten, eine klare Messung Ihrer Umsätze und Gewinne mit Ihren Google Shopping Ads sowie Berichte zum durchschnittlichen Bestellwert – und das hört hier noch lange nicht auf.

Welche Daten sind im Bericht enthalten?

1. Bericht über verkaufte Produkte

Die Warenkorbdaten aus Ihrem Webshop werden auch zum Erstellen von Berichten verwendet, die Details zu verkauften Artikeln enthalten.

• Welche Gebotsgeräte (Mobilgeräte, Tablets, Computer) fördern den Produktverkauf?
• Kaufen die Benutzer auch tatsächlich die in den Anzeigen gezeigten Produkte, auf die geklickt wurden?
• Ob sich unterschiedliche Gebotsdimensionen (z. B. Einheit oder geografischer Standort) auf die Größe des Warenkorbs und den durchschnittlichen Bestellwert auswirken?
• Welche Gebote liefern den höchsten Bruttogewinn?

Mit anderen Worten: Sie können jetzt herausfinden, ob in Ihrem Webshop die meisten Einkäufe aus Hamburg getätigt wurden, ob beim Einkaufen über ein Smartphone mehr Geld ausgegeben wurde oder ob die meisten Verkäufe auf eine bestimmte Kampagne zurückzuführen sind. Smart, oder?

2. Attributierte Verkaufsmetriken

Darüber hinaus erhalten Sie andere Verkaufsmetriken und -metriken.

• Bestellungen: Die Transaktion wird nach einem Anzeigenklick abgeschlossen.
• Umsatz: Der Gesamtumsatz aus allen Transaktionen, denen Klicks einer Anzeige zugeordnet sind.
  Herstellungskosten: Die Gesamtbetriebskosten, die einem bestimmten Produkt zugeordnet werden.
• Bruttogewinn: Der Gesamtgewinn aus allen Transaktionen, dem die Klicks einer Anzeige zugeordnet sind.
• Durchschnittlicher Bestellwert: Eine Metrik, die durch Teilen des Umsatzes durch die Anzahl der Bestellungen berechnet wird.
• Durchschnittliche Warenkorbgröße: Die durchschnittliche Anzahl der Produkte im Warenkorb.

3. Verkaufsmetriken auf Angebotsebene

Last but not least erhalten Sie eine Verkaufsmetrik, die die in einer Bestellung verkauften Produkte misst und auch Daten zur Anzahl der verkauften Einheiten, zum Produktumsatz und zum Bruttogewinn der Produkte enthält.

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Zum Jahresbeginn ist es keine schlechte Idee, Ihr Google Merchant Center-Konto zu überprüfen und auf den aktuellen Stand zu bringen. Es ist vorteilhaft, sicherzustellen, dass alle Ihre Produktidentifikatoren so sind, wie sie sein sollten. Insbesondere in Bezug auf die neuen Änderungen ist es wichtig, dass diese vollständig kontrolliert werden – Fehler in Ihren Produkt-IDs können teuer werden!

Anfang dieses Jahres 2019 kündigte Google an, die Durchsetzung eindeutiger Produktidentifikatoren (auch UPIs genannt) für Shopping Ads in 23 Ländern zu aktualisieren.

Was genau ist ein UPI?

Ein UPI (Unique Product Identifier) ist eine eindeutige Kennung, die einem Produkt zugeordnet ist. Mit anderen Worten handelt es sich um eine Produkt-ID. Gewöhnliche UPIs sind z.B. Globale Teilenummern (GTIN), Herstellerteilenummern (MPN) oder Markennamen.

Was hat sich in Bezug auf die Durchsetzung der eindeutigen Produktidentifikatoren geändert?

Bisher wurden Produkte ohne UPIs im Google Merchant Center automatisch abgelehnt und nicht im Einkaufs-Feeds angezeigt. Mit dem neuen Update haben Produkte, denen UPIs fehlen, zwar ohnehin Anzeigen zum Einkaufen – aber die Medaille hat auch eine Kehrseite. Produkte, die eine UPI haben, werden in den Ansichten priorisiert. Das heißt, Produkte von Unternehmen mit einem (korrekten) UPI werden stärker in Erscheinung treten.

Man kann sagen, dass Produkte ohne die richtige UPI niedriger eingestuft werden als die Produkte der Wettbewerber, die die richtigen UPIs verwenden.

Es ist also extrem wichtig, dass die richtige UPI für Ihre Produkte verwenden. Wenn Sie die Option „identifier_exists“ auf „false“ setzen – Google aber genau weiß, dass für das bestimmte Produkt eine UPI vorhanden ist, wird diese abgelehnt und überhaupt nicht im Feed angezeigt. Wenn Sie die UPI für ein Produkt nicht kennen, sollten Sie stattdessen „identifier_exists“ auf „true“ setzen und das UPI-Feld leer lassen, bis Sie die Informationen vom Hersteller erhalten.

Als letztes sollten Sie beachten, dass GTINs eindeutige Bezeichner sind. Wenn Sie dieselbe GTIN für mehrere Ihrer Produkte verwenden, werden diese ebenfalls abgelehnt und erscheinen daher nicht im Feed.

Warum sind diese Änderungen so wichtig?

Grundsätzlich bedeutet die Veränderung, dass es eigentlich besser ist, kein UPI zu haben, als ein Falsches oder Ungültiges.

Die richtigen Daten in den Feeds zu verwenden, ist jedoch ein echter Vorteil. Dies gilt insbesondere in den Wettbewerbssektoren, in denen mehrere Unternehmen für die gleichen Produkte werben. Die Anbieter, die korrekte und vollständige Identifikationsdaten haben, haben Vorrang vor denen ohne Daten.

Beachten Sie, dass Google angekündigt hat, dass diese Änderung ab Ende September 2019 wirksam wird und dass dann möglicherweise auch Produkte mit „fehlenden Kennungen“ im Merchant Center abgelehnt werden.

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Eines der vielen Anzeigenformate, die auf der Google Marketing Live 2019 vorgestellt wurden, waren so genannte Galerie-Anzeigen, die es Unternehmen erleichtern sollen, dem Nutzer zu zeigen, was sie anbieten. Galerie-Anzeigen sind ein visuelles Format für Textanzeigen, mit denen der User interagieren kann. Sie kennen den Satz „Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte“. Sehen Sie sich also ein Beispiel für das unten genannte Anzeigenformular an:

Zeichnen wir also ein Szenario für Sie. Sie suchen einen Maler, der Ihre alten, abgenutzten Wände repariert. Es gibt ein Meer an Malern zur Auswahl, aber Sie stoßen zufällig auf eine Reihe von Gemälden, die von einem erfahrenen Maler gemalt wurden. Sie stöbern in den Vorher / Nachher-Bildern der Arbeit, die er zuvor gemacht hat, und es sieht auf jeden Fall sehr gut aus. Weiter schauen? Oder wählst du diese Website aus und siehst dir diese genauer an?

Was genau sind Galerie-Anzeigen?

Was dieses Anzeigenformat auszeichnet, ist das große Image-Element, das nur durch Wischen angezeigt wird. Der Benutzer kann bis zu acht Bilder durchsuchen, die mit einem CTA (Call-to-Action) abgerundet werden, der den Benutzer zum Besuch der Website des Werbetreibenden auffordert.

Um Galerie-Anzeigen zu erstellen, müssen Sie vier bis acht Bilder hochladen, eine Beschreibung mit bis zu 70 Zeichen erstellen und anschließend bis zu drei verschiedene Anzeigentitel erstellen.

Wo werden Die Anzeigen geschaltet?
Für den Anfang wird dieser Anzeigentyp als das beste Suchergebnis von Google angezeigt – und nur auf Mobilgeräten. Google wird jedoch versuchen, sie im Laufe der Zeit auf Desktops und an anderen Orten anzuzeigen. ABER sie fallen nicht unter einen bestimmten Kampagnentyp. Es ist beabsichtigt, dass die Galerie-Anzeigen in Ihren Suchkampagnen zusammen mit normalen Textanzeigen geschaltet werden. Galerie-Anzeigen treten daher in derselben Auktion auch gegen andere Textanzeigen an.

Wie erfolgt die Zahlung?
Der Werbetreibende kann für Interaktionen mit Galerie-Anzeigen auf zwei Arten zahlen. Entweder durch den bekannten Preis-pro-Klick (Cost-per-Click – CPC) oder durch das Aufladen jedes Mal, wenn ein Benutzer durch drei Bilder in der Galerie streicht (denken Sie daran, dass Sie mindestens vier Bilder hochladen müssen). Die CPC-Methode bedeutet, dass Ihnen als Werbetreibendem eine Gebühr berechnet wird, wenn ein Nutzer auf eine Ihrer Anzeigen klickt.

Was können Werbetreibende erwarten?
Werbetreibende können Galerie-Anzeigen auf verschiedene Arten verwenden, z.B. um über eine Marke zu informieren oder eine neue Produktlinie vorzustellen. Anstatt nur Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung zu beschreiben, können Sie jetzt visuelle Inhalte hinzufügen, um das, was Sie in Ihrer Anzeigen schreiben, zu unterstützen oder zu verstärken. Stellen Sie sich vor, wie Sie jetzt die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und sich von der Konkurrenz abheben können. Sie haben gerade ein neues Tool erhalten, um die Sinne des potenziellen Käufers zu aktivieren. Wenn Sie Schmuck verkaufen, dann verzaubern Sie ihre Zielgruppe auf einen Blick mit den schönen, neuen Ringen! Lassen Sie eine kreative Person hinter das Steuer und erleben Sie die Entwicklung.

Beachten Sie, dass bei diesem Anzeigenformat möglicherweise nicht so viele direkte Conversions zu sehen sind. Aber auch die Klicks auf das neue Anzeigenformat helfen Ihnen dabei, Conversions bei Kunden zu generieren, die sich länger auf der Customer Journey befinden.

Google schätzt, dass Anzeigengruppen mit einer oder mehreren Galerie-Anzeigen auf Mobilgeräten im Durchschnitt bis zu 25% mehr Interaktionen auf dem absoluten Spitzenplatz liefern können.

Da Galerie-Anzeigen in den Suchergebnissen nur an der oberen Anzeigenposition geschaltet werden und die Anmeldung mit anderen textbasierten Anzeigenformaten konkurriert, kann über die Bedeutung von Galerie-Anzeigen im Zusammenhang mit der Google-Berechnung des Qualitätsfaktors bislang nur spekuliert werden. In Bezug auf dieses Problem hat Google entschieden, Werbetreibenden die Teilnahme an mehr Auktionen als üblich zu gestatten, wenn eine Galerie-Anzeige in der Anzeigengruppe enthalten ist.

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Pr. 22/11/2019 er en ny funktion for alle Google Ads-konti, der er linket til en Google MyBusiness-konto, at adresseudvidelser automatisk vises sammen med annoncerne.

Bemærk, at din Google MyBusiness automatisk linkes til din Google Ads-konto, hvis den er konfigureret til det samme domæne og land.

Har du brug for adresseudvidelse?

Nu spekulerer du måske på, om du er en af ​​de virksomheder, der vil have gavn af at få din adresse vist sammen med dine annoncer – og det er et rigtig godt spørgsmål, vi gerne vil svare på.

I en nøddeskal har du brug for udvidelsen af ​​webstedet, hvis din virksomhed har en fysisk butik. Denne udvidelse giver forbrugerne mulighed for at finde din virksomhed direkte fra dine søgeannoncer. Og det betyder i sidste ende, at du får flere besøg i butikkerne – og flere besøg betyder flere muligheder for at sælge!

Ifølge en undersøgelse besøger 76% af de mennesker, der tidligere søgte efter det med deres smartphone i deres område, et firma – og 28% af dem foretager også et salg!

Du skal muligvis se svigerforældrene og tro, at du vil gøre et særligt godt indtryk. På vej derhen trækker du telefonen ud af lommen, og du leder efter en blomsterhandler og se: en annonce med en adresse i nærheden af ​​dig. Du klikker på adressen og voilá – så er GPS allerede indstillet på telefonen.

Med andre ord, hvis du har udvidelsen aktiveret, og en søgning efter din branche finder sted i dit nærmeste område, er forbrugeren bare nødt til at klikke på udvidelsen i din annonce – de vil have direkte anvisninger til dig! Det gør det lettere for både dig og brugeren.

Mål butiksbesøg

Brug af adresseudvidelser giver dig også en anden måde at forbedre logkonverteringer på. Dette fortæller dig, hvor mange brugere der faktisk leder efter din virksomhed. Fordelen ved dette er, at du kan se, hvilke søgeord, kampagner og enheder der udløser besøg i butikken.

Disse typer konverteringer i butikken er dog ikke tilgængelige for annoncører, der falder ind under kategorien Følsomme placeringer. Dette kan f.eks. Være industrier, der har noget at gøre med sundhed eller børn. Du kan finde flere oplysninger om konverteringer i butikker her .

Hvordan deaktiverer jeg adresseudvidelse?

Hvis du er i en virksomhed, hvor stedudvidelsen ikke giver mening, er det let at slå den fra ved at følge disse trin:

Log ind på din Google Ads-konto. Du kan gøre det her. I venstre sidebjælke kan du se, hvad der kaldes „Annoncer og udvidelser“. Klik på den, og vælg derefter „Automatiske udvidelser“. Klik derefter på de tre prikker i højre hjørne, og vælg de avancerede indstillinger der. Vælg Deaktiver specifikke automatiske udvidelser, og vælg derefter Adresseudvidelse. Angiv grunden til, at du vil deaktivere udvidelsen, og klik på Deaktiver.

Med disse enkle trin har du deaktiveret placeringsudvidelsen med succes!

Hvis du har brug for hjælp til online markedsføring, finder du en pålidelig partner hos CNH Media – vi er altid klar til at hjælpe.

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Google Ads gibt es bereits seit fast 20 Jahren. Trotzdem ist es keineswegs ungewöhnlich, ein Google Ads-Konto zu eröffnen, in dem nur eine Anzeigengruppe für alle Produkte erstellt wird – und dies ist ein gewaltiges NO-GO! Sie können das Potenzial Ihrer Anzeige nicht voll ausschöpfen, wenn Sie Pfannen, Messer, Vasen und Töpfe als Keywords in einer einzigen Anzeigengruppe zusammenfassen.

Höchstwahrscheinlich erhalten Sie einen schlechten Qualitätsfaktor für Ihre Keywords, was im schlimmsten Fall bedeutet, dass Sie mehr als das Doppelte des Preises für einen Klick zahlen müssen, verglichen mit dem, was Ihre Konkurrenten zahlen. Darüber hinaus bedeutet ein schlechter Qualitätsfaktor, dass Google Ihre Anzeige als weniger relevant ansieht als andere Anzeigen, sodass Ihre Sichtbarkeit abnimmt.

Haben Sie Zweifel bekommen und wollen ihren Account auf Google-Werbefehler prüfen lassen? Holen Sie sich noch heute den kostenlosen Check von CNH Media!

2. Alles in einer Kampagne eingerichtet

Dieser Art von „Fehler“ ist in manchen Fällen nicht ganz so kritisch, wie nur eine Anzeigengruppe für alle Keywords zu verwenden. Sie ist aber genauso weit von der optimalen Struktur für Ihr Konto entfernt . Hier erfahren Sie mehr über die beiden Hauptgründe und warum Sie mehrere Kampagnen erstellen sollten:

Wenn Sie mehr als 30 Anzeigengruppen mit verschiedenen Produkten oder Dienstleistungen in einer Kampagne haben, können womöglich einige leicht übersehen werden. Beispielsweise haben wir schon öfter die Verwaltung eines Google Ads-Kontos mit mehr als 200 Anzeigengruppen in einer Kampagne übernommen! Das einzig Richtige war, sie in mehrere Kampagnen zu unterteilen, damit ein klarer Überblick entsteht und man gezielte Arbeiten am Konto ausführen kann.

Wenn Sie nur eine Kampagne verwenden, können Sie auch nur ein Budget haben. Wenn sich aber beispielsweise nicht alle Ihre Produkte gleich gut verkaufen, saisonalen Schwankungen in Ihrem Geschäft auftreten oder Sie spezifischen Angebote anbieten – dann macht es viel mehr Sinn ihre Produkte oder Dienstleistungen in verschiedene Kampagnen zu unterteilen.

Der Grund, warum es eine gute Idee ist über mehrere Budgets, Gebote und Gebotsstrategien zu verfügen, ist recht einfach. Für Sie wird es einfacher sein, Ihr Budget dort zuzuweisen, wo es am sinnvollsten ist und dabei Kundenakquise und Kosten pro Conversion im Blick zu haben. Wenden Sie die 80/20 Regel an – 20% Ihres Einsatzes sollten Ihnen 80% wieder zurück geben.

3. Nur weitgehend passende Keywords

Wir sehen es immer wieder, wenn wir die Verwaltung von Google Ads-Konten übernehmen – die Keywords sind viel zu weit gefasst. Wenn Sie beispielsweise Klempnerarbeiten ausführen, müssen Sie nicht über Keywords wie Heizkörper oder Gasherd verfügen, die von Nutzern in vielen verschiedenen Kontexten auf Google geschrieben werden können und über die Sie keine neue Geschäftskunden gewinnen. Stattdessen werden spezifische Schlüsselwörter wie + Installation + Gasherd oder + Reparatur + Gasherd empfohlen. Wenn Sie keine Heizkörper verkaufen, ist es ein zu weit gefasstes Stichwort. Selbst wenn Sie Heizkörper verkauft haben, halten wir das Keyword für zu umfassend – insbesondere, wenn Sie nur über ein begrenztes Budget verfügen.

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Indlægget Google Ads No-Go! Kommt Ihnen einer dieser drei Fälle bekannt vor? blev først udgivet på CNH Media.